北京時間11月16日，騰訊公布第三季度綜合業(yè)績。截至9月30日，騰訊三季度收入403.88億元(60.48億美元)，比去年同期增長52%。第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，同比增長51%，營收達(dá)74.49億元，成為騰訊收入的重要增量。
騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長情況
其中，效果廣告收入增長83%至43.68億元，主要反映來自微信朋友圈、移動新聞應(yīng)用及微信公眾號的效果廣告收入的增長。三季度微信朋友圈的廣告主總數(shù)翻番，主要原因為按效果付費(fèi)廣告主數(shù)量有所增長。
就社交及效果廣告而言，騰訊新增更多互動廣告形式以提高用戶參與度;優(yōu)化廣告主工具以提供更佳的廣告效果評估及實現(xiàn)更深入的數(shù)據(jù)洞察;提升廣告定向技術(shù)以幫助區(qū)域性及長尾客戶提高廣告點(diǎn)擊率及效果。
2016年以來，以QQ空間、微信、騰訊廣告聯(lián)盟為代表的社交廣告場景、平臺在形式上不斷創(chuàng)新。微信朋友圈的LBS本地推廣廣告于9月上線，可支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2500多個區(qū)縣的選項外，新增4000多個商圈選項。在地方廣告主中漸受歡迎，如來自房地產(chǎn)、婚慶服務(wù)及汽車經(jīng)銷等行業(yè)。
此外，季內(nèi)推出的微信朋友圈原生推廣頁廣告可通過靈活的圖像與視頻組合來全屏即時加載展示廣告創(chuàng)意，為廣告主創(chuàng)造了更具渲染效果的廣告互動形式。例如：8月6日NIKE “不信極限”主題廣告上線，NIKE的廣告表現(xiàn)十分突出，頁面停留時長為平均水平的4倍，點(diǎn)贊評論高于行業(yè)平均水平，并引發(fā)用戶主動分享帶動200多萬次二次曝光。
就騰訊廣告聯(lián)盟而言，其過去一年廣告主數(shù)量增長率達(dá)到500%，Android應(yīng)用全年下載量累計10億。垂直行業(yè)廣告主不斷被引入，品牌和效果廣告主體系不斷壯大。在數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品能力上，依托業(yè)界最豐富的數(shù)據(jù)沉淀和最強(qiáng)大的跨屏人群識別能力，基于ID體系和豐富的社交關(guān)系鏈，騰訊廣告聯(lián)盟APP用戶識別成功率達(dá)到90%。
騰訊Q3財報收入構(gòu)成
騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“在2016年第三季，我們的主營業(yè)務(wù)錄得強(qiáng)勁的財務(wù)表現(xiàn)，尤其是智能手機(jī)游戲和社交效果廣告業(yè)務(wù)，兩者均取得了高于業(yè)界的同比營收增長，保持了健康的利潤率�！�
財報發(fā)布后，騰訊股價(00700.HK)16日當(dāng)天迅速走高逾1.92%，報197港元。
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