摘要：“長視頻”廣告產(chǎn)品多項解決方案，不僅可以使品牌信息無縫植入、深度觸及用戶，還可以沉淀和積累核心用戶，提升廣告投放效率，讓品牌在消費者心里“長大”。
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視頻是品牌與消費者親密接觸的最好方式之一。YouTube數(shù)據(jù)顯示，觀看超過60秒品牌故事視頻的用戶，相比看15秒廣告短片的觀眾，在品牌認知度和廣告回憶度上分別提升了40%和70%。
長視頻盡管有效，在投放時卻也會遇到一些阻力。譬如，受投放時長限制無法傳遞完整創(chuàng)意;系列創(chuàng)意分別投放，無法體現(xiàn)關聯(lián)性;投放后無法沉淀用戶等。
品牌如何駕馭長視頻才能更有效觸達用戶、讓品牌深入人心呢?
手勢互動，展現(xiàn)品牌創(chuàng)意
對所有用戶來說，“搖一搖”是最熟悉不過的移動端手勢互動。將“搖一搖”和嵌入式播放技術結合，既可以增加用戶的互動意愿，降低互動臺階，也能讓完整的故事情節(jié)充分呈現(xiàn)，引發(fā)目標人群對品牌的興趣或行動。
香港旅游局系列廣告以3支微電影分別展現(xiàn)親子、求學、藝術3種城市體驗。該廣告選擇騰訊視頻“以一遞三”的廣告形式播放，用戶通過手機“搖一搖”觸發(fā)互動、依次觀看。此次投放，搖一搖觸發(fā)數(shù)為常規(guī)點擊的10倍，足見這種“輕互動”的廣告形式“動力”強勁。
而一部多結局劇情的廣告，可以應用視頻框內(nèi)交互技術，讓用戶在同一廣告片中選擇呈現(xiàn)不同的劇情。這種方式有助于調(diào)動用戶好奇心，加深品牌印象度。
原生視頻，提升營銷價值
消費者更愿意關注與自己相關的廣告，那能否讓TA在瀏覽自己所需要的視頻內(nèi)容時，自然地接受品牌訊息呢?據(jù)Google調(diào)查顯示：“比較不像廣告”的視頻，無論屬于商業(yè)廣告還是品牌宣傳，都會讓消費者感覺比較誠懇有內(nèi)涵。
士力架品牌深刻洞察到同學們普遍存在考試壓力，制作了《TFBOYS 史詩級備考大戲》系列視頻，并在騰訊視頻投放“原生視頻廣告”。投放5天播放量達1000萬次，并且產(chǎn)生1個月總播放2500萬次的“長尾效應”。
良好的“長尾”效果與TFBOYS的明星效應不無關系。同時，原生視頻廣告自然融入媒體環(huán)境，也更符合年輕人的瀏覽習慣。通過有價值的內(nèi)容引發(fā)群體共鳴，可以進一步沉淀用戶、引發(fā)二次傳播。
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創(chuàng)意自選，沉淀核心用戶
一條長視頻廣告如何投放才能在不影響用戶體驗的同時，讓目標受眾印象深刻呢?最好的辦法就是將觀看的選擇權交給TA!
合生元141秒微電影“法國諾曼底草原家族4代傳承畜牧的故事”，在騰訊視頻投放“越享廣告”產(chǎn)品形式。廣告開播5S后用戶可以“一鍵跳過”。事實證明，優(yōu)質的內(nèi)容最吸睛，選擇繼續(xù)觀看的用戶占了近八成。年輕媽媽們對合生元的品質產(chǎn)生強烈的認同感，并產(chǎn)生電商購買行為。由于品牌與消費者的溝通時間夠長，內(nèi)容夠深度，更利于營銷閉環(huán)的打造。
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