“前幾年，一年增長兩倍，三倍，四倍的都有，個別劇有漲幅到十倍的，但以后再也不會出現(xiàn)了。現(xiàn)在好劇都在900萬，1000萬了，你增加100萬才增加10%。”龔宇告訴記者。
龔宇認(rèn)為，盡管衛(wèi)視熱播劇仍然能為視頻網(wǎng)站吸引來巨大的流量，但從公司和整個行業(yè)的長遠(yuǎn)利益考慮，沒有必要在這一部分持續(xù)進(jìn)行巨額投入�！爱�(dāng)然還得拼，但不一定非要拼個你死我活。大家都開始更聰明了，學(xué)會把有限的資源用在更長遠(yuǎn)的利益上�！饼徲罡嬖V記者。
過去一年愛奇藝平臺上播得最火的那些劇——《太陽的后裔》、《老九門》、《余罪》，都不是市場上價格最貴的衛(wèi)視劇。
像《老九門》、《余罪》這樣的自制劇正在成為愛奇藝新的武器。相比電視臺的跟播劇，這些自制內(nèi)容有著自己的優(yōu)勢。一方面可以讓廣告主有更早和更深度的參與方式，進(jìn)行定制化的營銷;同時，可以通過更加靈活的排期方式為付費會員業(yè)務(wù)試錯。
那些掛著視頻網(wǎng)站品牌logo的自制內(nèi)容，最終可能帶來他們一直想要的“差異化”。在楊偉東取代古永鏘(微博)成為優(yōu)土新的領(lǐng)導(dǎo)者之后，像《火星情報局》這樣的自制綜藝便層出不窮;騰訊視頻也已經(jīng)宣布，明年對于自制內(nèi)容的投入將是今年的8倍。
去年7月網(wǎng)劇《盜墓筆記》上線時，由于瞬時觀看請求過多服務(wù)器出現(xiàn)宕機，愛奇藝也跟著上了頭條。不過對于視頻行業(yè)的人來說，他們更大的意外是愛奇藝愿意花幾百萬去制作一集網(wǎng)劇，因為2014年播出的最貴的電視劇也只有200萬一集。
“美劇單集成本，投入低的300到400萬美元一集，高的600到800萬美元，當(dāng)時我們最貴的200萬人民幣一集，差距巨大。從發(fā)展趨勢來說，我們遲早會走美劇這條路�！饼徲钫J(rèn)為在網(wǎng)劇精品化這條路上，愛奇藝很早就有了長遠(yuǎn)規(guī)劃。
盡管單集成本提高了，但整體上的商業(yè)風(fēng)險，龔宇認(rèn)為是減小了。首先它不用向傳統(tǒng)電視劇那樣一下子拍幾十集，可以一季一季拍，邊拍邊收集觀眾反饋進(jìn)行創(chuàng)作調(diào)整;其次，會更愿意把優(yōu)勢資源放在好劇上，而由于一季只有12集，資源會更加集中，會帶來更大的商業(yè)回報。
“用戶付費競爭會比廣告模式更殘酷”
在盜版減少、移動支付更加便利的大背景下，視頻網(wǎng)站通過大量的精品自制劇，使得用戶收費這種模式在過去一年初見成型。
不過，龔宇認(rèn)為，大家忽視了一個對付費會員業(yè)務(wù)推動異常重要的因素：中國電影市場的高速增長。愛奇藝用戶平均每月要看8部電影，用戶在視頻網(wǎng)站上消費最多的內(nèi)容仍然是電影，尤其是國產(chǎn)電影。
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