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移動端與PC端DSP廣告的互補性投放分析
來源(廣告買賣網)  作者()  閱讀()   時間(2016/12/2 10:08:16)

  雖然移動DSP廣告和PC端DSP廣告存在著差別,但兩者也有非常強的互補性。移動DSP廣告可以跟著用戶走,隨時隨地都能呈現(xiàn),基于移動端與PC端適用人群的差異、設備使用時間、位置的差異,移動DSP廣告可以覆蓋到更多人群、更多碎片化時間、更為關鍵的地理位置,對于牌的全方位展示提供很好的補充。

  PC+移動、多屏聯(lián)動的DSP廣告投放策略,正在成為越來越多廣告主的選擇?缇W多屏投放需集合多渠道的數(shù)據(jù)進行分析預測,要比單一渠道的數(shù)據(jù)分析要更為立體、精準。此外,網民多終端的擁有率和多任務操作的特點,讓受眾注意力的分散以及媒體消費時間和類型的增加,廣告主的策略需要更精細,這些都使多屏DSP覆蓋更具難度,但同時也使廣告展示更為全方位。

  其實,對數(shù)據(jù)量和精準度的追求是DSP廣告平臺的首維度,真正的DSP廣告平臺也絕非banner廣告升級版這么簡單。能夠跨網數(shù)據(jù)采集、挖掘,進行多終端投放,形成多屏互動的投放模式,則是DSP平臺的第二維度。

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