11月16日，騰訊公布第三季度綜合業(yè)績。截至9月30日，三季度收入403.88億，比去年增長52%，第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)依舊強勁，同比增長51%，營收達到94.49%，成為騰訊收入的重要增量。
其中效果廣告收入增長83%至43.68億元，主要反映來自于微信朋友圈、移動新聞應(yīng)用及微信公眾賬號的效果廣告增長。第三季度朋友圈廣告主總數(shù)翻番，成為了未來騰訊業(yè)績增長強有力的支撐。為此我們聯(lián)系到了微信廣告認證服務(wù)商“美創(chuàng)兄弟”的創(chuàng)始人關(guān)廣志，希望能夠了解更多的朋友圈廣告的效果應(yīng)用。
“朋友圈廣告所帶來的市場價值遠遠大于facebook，國內(nèi)的發(fā)展潛力甚至大于微信支付、支付寶。微信支付在于大中型城市基本已趨于飽和，而且支付寶并不具備微信先天的廣告優(yōu)勢”。關(guān)廣志說道。
“微信朋友圈的LBS本地推廣廣告9月份剛剛上線，其對中小實體商戶的推廣效果可以用“驚人”來形容。其顆粒度更細化的地域定向功能，加上優(yōu)惠券、預(yù)約、團購等營銷工具，可以將精準投放和營銷結(jié)合起來，直接將客戶帶到店里來，大大的降低了獲客成本，未來的發(fā)展空間不可想象�！�
騰訊朋友圈本地推廣業(yè)務(wù)向全國300多個城市，2500多個區(qū)縣開放，并增加4000多個商圈，深受地方廣告主的歡迎。
“原來我們看到的朋友圈廣告多數(shù)是品牌廣告，例如寶馬、可口可樂、nike等”，但未來我們在自己的朋友圈里看到的廣告就是來自于公司樓下的蛋糕房，小區(qū)門口的餐廳，并且可以通過廣告享受這些商家給予的優(yōu)惠，這不僅可以提高對于微信用戶的實用性，同時能夠提高商家投放的準確度，達到多贏的效果�！�
微信朋友圈本地推廣至推出以來，面包新語、黃記煌、聚品源、西少爺肉夾饃等商家第一批體驗了推廣效果，平均的獲客到店成本遠遠低于其它的推廣模式，由于精準度高，廣告投放的總量得到了控制。
“實體商家進入門檻并不高，相信80%的商家都能接受，而美創(chuàng)兄弟在中小商戶服務(wù)工作中，也體會到了朋友圈廣告對大家的吸引”，關(guān)廣志說道，“如果用戶定位的精準，投放的效果要遠遠好于傳單等傳統(tǒng)營銷模式。根據(jù)業(yè)態(tài)不同，商家的規(guī)模和客群不同，用戶的到店成本基本上在5-20元之間，任何一種宣傳方式都很難達到這個效果�！�
為了能夠更快的增加廣告主規(guī)模，騰訊仍然延續(xù)了和微信支付相同的“開放平臺+服務(wù)商模式”模式，專業(yè)服務(wù)商的介入幫助商家更好的進行宣傳內(nèi)容的設(shè)計，投放內(nèi)容的設(shè)置，不僅可以加快區(qū)域市場的拓展速度，更能夠提高廣告主投放效果。
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