戶外生活圈媒體現(xiàn)在已是不可或缺傳播策略。電梯電視、影院視頻等多種戶外生活圈跨屏傳播渠道能夠容易抓住消費(fèi)者碎片化的注意力，極大提升營銷傳播效果，受到越來越多廣告主的青睞。這種媒介策略為廣告發(fā)展持續(xù)注入新的活力，步入新的媒介生態(tài)。
根據(jù)CTR媒介智訊對中國廣告市場的最新研究發(fā)現(xiàn)，2016年前三季度，電梯電視和影院視頻的廣告刊例花費(fèi)分別同比增長20.9%、57.3%，對整體的廣告市場起到積極的推動作用。
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CTR媒介智訊的研究顯示，電梯電視媒體彌補(bǔ)了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文等方面融會貫通的信息傳播效應(yīng)。電梯電視既是新興企業(yè)的追捧媒體，也受到傳統(tǒng)廣告主的青睞。2016年前三季度，含乳飲料在電梯電視的刊例花費(fèi)同比增加178.6%，而這個(gè)品類在電視上是減少的。
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當(dāng)廣告主對電梯電視的使用趨于廣泛化的同時(shí)，對廣告效果評估的需求也越加凸顯。CTR在中國市場推出InfoSys+ OOH戶外視頻媒體的效果評估體系已歷時(shí)6年，用以解決行業(yè)內(nèi)諸如廣告公司、廣告主對于戶外視頻媒體數(shù)據(jù)的使用需求，并力圖使其成為行業(yè)貨幣，以形成媒體交易規(guī)范。
2010年推出以來至今的Infosys + OOH戶外視頻媒體收視測量體系，目前系統(tǒng)覆蓋到20個(gè)國內(nèi)主要的一線二線城市(分別是北京、上海、廣州、成都、南京、武漢、深圳、杭州、重慶、沈陽、天津、大連、長沙、青島、西安、濟(jì)南、哈爾濱、長春、廈門、昆明)。
該體系采用與傳統(tǒng)電視收視率(Infosys + TV)一致的調(diào)研流程，其指標(biāo)的計(jì)算也遵從Infosys + TV的方法，將媒體收視中的Ratings/ GRP/ Reach/ Frequency等諸多電視廣告策劃量化評估指標(biāo)引入戶外媒體，使跨媒介的媒介計(jì)劃得以被科學(xué)地量化及預(yù)判。使用者通過運(yùn)行Infosys + OOH可以進(jìn)行受眾分析、地域分析、媒體策略分析、時(shí)段及媒體組合分析，同時(shí)Infosys + OOH還有效地測算出單個(gè)廣告在一個(gè)campaign中的收視效果，并用行業(yè)人熟悉的GRP/ Reach(N+%)的技術(shù)指標(biāo)呈現(xiàn)出來：
一、Infosys + OOH中涉及的20城市中，單一一個(gè)廣告在投放四周后大約將觸達(dá)1.08個(gè)億，平均每周觸達(dá)8千萬城市人口。
通過Infosys + OOH、Infosys + OOH，我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強(qiáng)互動的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活空間媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。
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