DSP廣告實(shí)在是一個(gè)很酷很實(shí)用的新技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘并實(shí)現(xiàn)智能投放，使得廣告看起來非常通人性。dsp廣告能成功進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，一是在于運(yùn)用Cookie技術(shù)，能在你訪問網(wǎng)頁(yè)時(shí)記錄你的電腦IP;二是在于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，并與搜索技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)海量信息的甄選、智投分析。
當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：
1、流量指標(biāo)：獨(dú)立訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)立訪客、舊獨(dú)立訪客、新獨(dú)立訪客比率、舊獨(dú)立訪客比率、新訪問次數(shù)、瀏覽量、新訪客流量;
2、質(zhì)量指標(biāo)：平均訪問頁(yè)數(shù)、平均訪問次數(shù)、平均訪問時(shí)長(zhǎng)、身份瀏覽量、跳出數(shù)、跳出率、活躍用戶數(shù);
3、獨(dú)立訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)立訪客等各種指標(biāo)任意對(duì)比分析，移動(dòng)與PC終端來訪分析，停留時(shí)間、跳出率分析，渠道、媒介來源等分析。
對(duì)于DSP廣告投放過程可以這樣簡(jiǎn)捷描述：當(dāng)網(wǎng)民打開頁(yè)面(有合作布置DSP廣告智投系統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè))時(shí)，頁(yè)面就會(huì)發(fā)出訪問請(qǐng)求，該請(qǐng)求的信息會(huì)快速在廣告服務(wù)商的數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)進(jìn)行比對(duì)，推測(cè)出來訪者的身份和喜好，然后發(fā)送給所有接入的DSP需求方平臺(tái)(Demand Side Platform)，由多家代理方對(duì)該來訪進(jìn)行競(jìng)價(jià)，出價(jià)較高者即可瞬間將廣告投放到該來訪者訪問的網(wǎng)頁(yè)上，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)廣告投放。企業(yè)廣告主競(jìng)價(jià)的并不是該廣告位，而是來訪者的這一次訪問。這一系列動(dòng)作的用時(shí)，不會(huì)超過100毫秒，即在0.1秒之內(nèi)完成，不會(huì)影響用戶的訪問。
傳統(tǒng)在線廣告“不知道那一半廣告費(fèi)浪費(fèi)在哪里”，例如，男性看到胸-罩廣告等等，這些都是屬于網(wǎng)絡(luò)廣告中的那些無(wú)效展示，而今天DSP廣告不但讓企業(yè)廣告主可以購(gòu)買到屬性相匹配的受眾人群，而且真正把精準(zhǔn)做到了每一次點(diǎn)擊，會(huì)根據(jù)訪問者的信息瀏覽需求進(jìn)行分析，對(duì)來訪對(duì)象進(jìn)行甄選，并送上合適的推廣內(nèi)容，這相當(dāng)于在原有的考量維度上又加了一層。經(jīng)過短短幾年多時(shí)間的發(fā)展，中國(guó)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈已日漸完善，其潛在的商業(yè)價(jià)值與巨大的前景逐漸浮現(xiàn)，廣告交易平臺(tái)、DSP平臺(tái)相繼涌現(xiàn)，催生了一大批DSP廣告企業(yè)。
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