在社交網(wǎng)絡(luò)上看到廣告，簡直是太平常的事情，坐擁大批粉絲的網(wǎng)紅，靠發(fā)廣告日進斗金，也是公開的秘密。這種新型廣告在很大程度上超越了各國傳統(tǒng)廣告法的監(jiān)管范圍，但事實上卻違背廣告法的原則。
最近，美國消費者權(quán)益組織Public Citizen就寫信給美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(Federal Trade Commission，F(xiàn)TC)稱，不少博主發(fā)布的軟文廣告沒有按照規(guī)定打上“#廣告”“#贊助”等標簽，其中不僅包括知名的卡戴珊家族，還有一些粉絲數(shù)目不多的小人物。
Instagram廣告
“‘小網(wǎng)紅’發(fā)廣告不打標簽，對于我們來說，還是個新情況，”Public Citizen的商業(yè)廣告協(xié)調(diào)員Kristen Strader表示，“他們往往沒有對廣告信息做任何的的標注�！�
作為近幾年營銷界的主流趨勢，原生廣告逐漸成為全球社交平臺的重要商業(yè)手段。許多品牌也開始通過廣告中介，把產(chǎn)品分發(fā)給大小網(wǎng)紅，讓他們完成付費的社交網(wǎng)絡(luò)推廣。
金·卡戴珊的Ins廣告 打上了“廣告”標記
在中國，網(wǎng)絡(luò)上流傳著太多KOL的廣告報價版本。那么在國外，網(wǎng)紅們發(fā)一條廣告值多少錢?這里可以給你一個參考：根據(jù)美國一個專門做社交網(wǎng)絡(luò)營銷的公司Captiv8透露，有300萬到700萬粉絲的網(wǎng)紅，在YouTube發(fā)布一條廣告視頻的價格是18.75萬美元，在Instagram或Snapchat上發(fā)一條信息要價7.5萬美元，而在Twitter上發(fā)一條值3萬美元;如果粉絲數(shù)量在5萬到50萬之間，YouTube的視頻報價是2500美元，Instagram和Snapchat報價1000美元，Twitter報價400美元。
針對這種新的營銷趨勢，F(xiàn)TC在2015年特別發(fā)布了一項關(guān)于原聲廣告的政策聲明，要求對這種商業(yè)營銷行為規(guī)范化，明確到底什么樣的信息是廣告。簡單來說，如果你是在打廣告，就必須說明——要在信息中明確標記出“廣告”“贊助”等字樣。
在中國也有類似的規(guī)定。今年9月，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施了，同樣要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，在顯著位置表明“廣告”字樣，不注明即是違法。在這項規(guī)定落地前，也引來不少圈中軟文大家的一片哀嚎。試想一下，把廣告誘人的雞湯軟文包裝赤裸裸地撕掉，注明是“廣告”的文章，還有多少人愿意點開呢?
新規(guī)之后的KOL公號文章會是這樣嗎?
然而實際上，有相當一部分的明星網(wǎng)紅并沒有乖乖按照規(guī)定辦事。Public Citizen最近的投訴，就包括卡戴珊家族的不少成員。行事高調(diào)的這一大家子，遭到的類似投訴不止一次——今年8月，另一個消費者權(quán)益組織Truth in Advertising也向FTC投訴稱，卡戴珊家族有超過100條Ins軟文沒有注明廣告信息。去年，金·卡戴珊在Instagram上發(fā)布了一條藥品廣告，因為沒有注明潛在的副作用，被FDA(美國食品及藥物管理局)勒令撤下。
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