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2017年電視綜藝節(jié)目廣告招商季:五大手機商大決戰(zhàn)
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/12/9 10:34:59)

  在綜藝冠名圈,歷來有雙奶雙機的說法,指的是蒙牛、伊利、OPPO、vivo四大金主。

  2017年,雙奶表現(xiàn)未知,但在手機領(lǐng)域,雙機成了五機。

  前兩天,OPPO手機5億冠名《中國新歌聲2》、2億拿下《跨界歌王2》被刷屏。有人調(diào)侃稱要坐等“vivo的反擊”,于是迅速有網(wǎng)友曝出vivo正在搶《極限挑戰(zhàn)3》的消息。不過,小娛向知情人士求證得知,尚在商洽階段、還沒定。

  有趣的是,即將開錄的《歡樂喜劇人3》已經(jīng)確定了總冠名為金立。至于華為,通過冠名《夢想的聲音》首次撬開綜藝營銷的大門后,據(jù)說今年12月將推出一款超級快充新,估計屆時也少不了燒錢做營銷。

  此前,小娛曾分析過為何軟飲廣告主綜藝營銷下降的原因(鏈接),此消彼長,國產(chǎn)手機這是要攻占綜藝營銷的半壁江山了嗎?

  

  再說網(wǎng)綜領(lǐng)域,小米也使出了洪荒之力。在《奇葩說》第四季宣布何炅、羅振宇加盟后,小米壕砸1.8億算打破了網(wǎng)綜紀(jì)錄。聯(lián)想起此前紅米也冠名了愛奇藝的喜劇類網(wǎng)綜—《歡脫定律》,看來小米不僅與愛奇藝達(dá)成了戰(zhàn)略合作,且正式進(jìn)入蜜戀期。(當(dāng)然,小米本就是愛奇藝的股東之一)

  根據(jù)公開資料,小娛制圖如下:

  

  不難發(fā)現(xiàn),2017年“綜N代”的價格都在看漲,照樣有廣告主買單,但新項目招商卻越來越難。一個典型的例子是,此前呼聲頗高、號稱要請梁朝偉作為嘉賓、王衛(wèi)擔(dān)任監(jiān)制的《時空擺渡人》(《擺渡人》的衍生綜藝)最終因招商不利被擱淺,據(jù)說要等明年再上。

  有專家分析根本原因在于四季度廣告主沒錢、不敢冒險、明星又太貴,那明年綜藝圈將會是一派什么光景呢?

  OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌猛追“快消品”,明年將迎徹底洗牌

  根據(jù)微信公眾號“衛(wèi)視資源速遞”的統(tǒng)計,2016年1-9月五大衛(wèi)視綜藝節(jié)目品牌冠名情況數(shù)據(jù)如下:飲料行業(yè)冠名了20檔節(jié)目,化妝品/浴室用品占13檔、食品類11檔。緊接著是手機類7檔、交通類5檔,另外電商行業(yè)、清潔用品類分別有3檔。

  某視頻網(wǎng)站綜藝負(fù)責(zé)人之一告訴小娛,前三季度不少客戶從傳統(tǒng)媒體往網(wǎng)站發(fā)生了轉(zhuǎn)移,但到了第四季度出現(xiàn)了一個明顯的陡坡。原因有二,第一,四季度金主們的錢用得差不多了,預(yù)算不夠用了;其次,2016年沒出現(xiàn)什么現(xiàn)象級的綜藝,客戶不知道怎么選、會陷入焦慮。

  一個典型的例子,騰訊鐘愛的“直播+點播”的戶外新節(jié)目《看往哪兒跑》雖請到了賈乃亮、張繼科等大牌明星,但節(jié)目至今沒有金主的投入。

  

  與之形成鮮明對比的是,2017年為數(shù)不多的“綜N代”,國產(chǎn)手機個個來勢兇猛。

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