從個(gè)人人生投資的角度看，廣告行業(yè)是一個(gè)回報(bào)率不高的行業(yè)，最多是個(gè)中等回報(bào)率的行業(yè)。它唯一令人興奮的地方在于，為一個(gè)懷有廣告理想的青年提供了一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但這種滿足很快就會(huì)被現(xiàn)實(shí)湮滅。
這篇文章是去年接受某機(jī)構(gòu)采訪時(shí)講的一些內(nèi)容，最終沒有被發(fā)表，今天突然想起來了，做了一點(diǎn)增補(bǔ)，就發(fā)出來吧。太好了，又可以少寫一篇公號(hào)文章了。
這件事說起來很奇怪，畢竟，我畢業(yè)后花了6年的時(shí)間才在一家4A公司(FCB)謀得了一個(gè)小文案的職位，而這是我夢想了近十年的一個(gè)工作。
大學(xué)的時(shí)候，我特別喜歡看廣告，雖然那時(shí)我還在西安交大鍋爐專業(yè)學(xué)習(xí)，而偶爾也會(huì)想，這些廣告究竟是什么人做出來的?到后來，當(dāng)我知道有一種公司叫廣告公司的時(shí)候，就再也不想做任何別職業(yè)了。
2004年，我去一家本土廣告公司做文案，悲催的是，由于經(jīng)營不善，6個(gè)月后我們就被迫遣散了。不過就我個(gè)人而言，我達(dá)成了人生的第一個(gè)職業(yè)理想：做一個(gè)廣告人。
2005年，我加入FCB上海，實(shí)現(xiàn)了廣告夢想的第二個(gè)進(jìn)階：進(jìn)入一家4A公司(4A就是美國廣告協(xié)會(huì)會(huì)員的簡稱)。一年半之后，我成為FCB上海的助理創(chuàng)意總監(jiān)。
2008年我回到北京，順利加盟北京奧美互動(dòng)廣告，這是我廣告夢想的第三個(gè)進(jìn)階：進(jìn)入赫赫有名的奧美公司。
而在同年，我們之前FCB的團(tuán)隊(duì)在戛納廣告節(jié)獲得了一座銅獅。
看起來，一個(gè)廣告人追求的目標(biāo)，我在三年之內(nèi)基本都實(shí)現(xiàn)了：進(jìn)牛逼公司、做創(chuàng)意總監(jiān)、在戛納得獎(jiǎng)。于是，我的人生進(jìn)入了一個(gè)困惑期，因?yàn)槲矣X得廣告節(jié)的獲獎(jiǎng)作品其實(shí)大部分人都看不懂，我們認(rèn)為牛逼的廣告創(chuàng)意，也未必能給客戶帶來銷售，而我們自己完全不知道廣告效果究竟如何?客戶的銷售有多少是因?yàn)閯?chuàng)意?
我從傳統(tǒng)廣告做到互動(dòng)廣告，后來又去做社會(huì)化營銷，但這個(gè)困惑始終沒有解開：我們究竟為客戶帶來什么價(jià)值?客戶給我們那么多錢做傳播真的值得嗎?從主觀的感受看，我個(gè)人覺得是不值得的，因?yàn)槲易约簳?huì)想，如果我是甲方，我肯定不會(huì)這么干。
那時(shí)候，我看《一個(gè)廣告人的自白》、《科學(xué)的廣告》等經(jīng)典廣告書籍，帶給我的是困惑，我并沒有想明白廣告是什么，因?yàn)槲覀兇_實(shí)不知道現(xiàn)在自己做的廣告有什么效果，以及廣告為什么會(huì)有用?
如果說廣告是依靠創(chuàng)意的話，那么像完全告知性的、通知式的廣告為什么會(huì)有效呢?
這些是我當(dāng)時(shí)沒有明白的，而廣告行業(yè)苦逼的生活也逼迫我做出改變，因?yàn)槲矣X得我不可能天天加班到十二點(diǎn)。那個(gè)時(shí)候我在想，這種工作的意義何在?如果說幾年前我還可以為了理想去加班拼命，但是當(dāng)理想破滅，有了家庭，你還能像以前一樣沒所謂的去加班嗎?
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