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　　3、多屏程序化購(gòu)買(mǎi)整合多屏數(shù)據(jù)與跨屏投放

　　針對(duì)跨屏身份識(shí)別的問(wèn)題，一方面需要跨屏識(shí)別技術(shù)的創(chuàng)新，另一方面需要?jiǎng)?chuàng)新程序化購(gòu)買(mǎi)公司和大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的合作模式。隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視、可穿戴設(shè)備、平板電腦、戶外LED視頻等的快速發(fā)展，廣告主的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也從PC端轉(zhuǎn)向多屏整合。多屏時(shí)代下程序化購(gòu)買(mǎi)的核心要素是實(shí)現(xiàn)多屏ID的識(shí)別與整合，以此精準(zhǔn)的分析目標(biāo)受眾和定位目標(biāo)人群�？缙罥D識(shí)別的關(guān)鍵是需要大數(shù)據(jù)的流動(dòng)。目前，依托大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的DSP公司由于擁有大型網(wǎng)站的用戶大數(shù)據(jù)資源，可以進(jìn)行跨屏識(shí)別用戶，具有多屏程序化購(gòu)買(mǎi)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。依托大型營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)的DSP公司、本土獨(dú)立的DSP公司和外資DSP公司則利用大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)放的部分大數(shù)據(jù)資源，以及自身積累的大數(shù)據(jù)資源，同時(shí)與企業(yè)自建的DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)對(duì)接，從而精準(zhǔn)的定位目標(biāo)人群。從技術(shù)上來(lái)看，跨屏的ID識(shí)別雖然有難度，但是現(xiàn)在包括谷歌、百度、阿里、騰訊等擁有大量有價(jià)值數(shù)據(jù)的巨頭在這方面都做了大量研究，其核心在于大數(shù)據(jù)的流通利用，即底層多屏數(shù)據(jù)的打通和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)據(jù)的流通交互使用。例如，阿里媽媽依托統(tǒng)一的強(qiáng)賬號(hào)體系，包括電商、娛樂(lè)、

　　4、程序化購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)同時(shí)更確保品牌安全

　　程序化購(gòu)買(mǎi)的核心就是數(shù)據(jù)和技術(shù)，數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量決定廣告投放的精準(zhǔn)性，技術(shù)決定中國(guó)品牌程序化廣告正在迎來(lái)更加成熟的投放方式。

　　廖秉宜，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系副教授，博士，武漢大學(xué)珞珈青年學(xué)者，主要從事廣告與媒介經(jīng)濟(jì)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播、企業(yè)聲譽(yù)與國(guó)家形象研究。出版專(zhuān)著和教材(含參編)10部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文百余篇。主要著作：《自主與創(chuàng)新：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》、《廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)踐研究》、《中國(guó)廣告監(jiān)管制度研究》、《廣告經(jīng)營(yíng)與管理》等。