WPP旗下全球領(lǐng)先的媒介投資管理集團(tuán)GroupM群邑于日前發(fā)布2016年全球廣告支出預(yù)測(cè)及對(duì)2017年的廣告市場(chǎng)展望。受全球范圍內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)因素影響，各品牌在低增長(zhǎng)環(huán)境下繼續(xù)受到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力，今年廣告支出溫和增長(zhǎng)。雖然美國總統(tǒng)大選結(jié)果和英國脫歐帶來了不確定性，但尚未影響廣告預(yù)算。中國和其他“新世界”國家持續(xù)帶動(dòng)全球增長(zhǎng)，但溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成為“新常態(tài)”。數(shù)字廣告仍是增長(zhǎng)最快的類型。
2017年全球廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到5470億美元(增長(zhǎng) 4.4%)，其中數(shù)字廣告占33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字廣告，21美分用于電視廣告;而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。在2016年和2017年的廣告支出凈增長(zhǎng)中，美國和中國貢獻(xiàn)了半數(shù)，中國略多于美國。
鑒于年底的增長(zhǎng)，群邑中國將2016年廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)由之前的6.6%上調(diào)至7.8%。快速消費(fèi)品廣告支出在第二季度同比增長(zhǎng)4.6%，遠(yuǎn)高于預(yù)期的2.0%。持續(xù)的城市化進(jìn)程和強(qiáng)勁的消費(fèi)者信心為持續(xù)增長(zhǎng)提供了足夠的支持，但中國不再擁有近年的雙位數(shù)增速。增幅已達(dá)峰值，群邑預(yù)計(jì)中國的數(shù)字廣告將在2016年增長(zhǎng)29.5%。并將于明年放緩至21.5%。
美國仍然是全球廣告支出增長(zhǎng)的另一個(gè)主要貢獻(xiàn)者。群邑將2016年美國廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期從3.1%略微上調(diào)到3.2%，其中電視廣告增長(zhǎng)從3.4%調(diào)整為4.1%，與之前大選年(2012年和2014年)的增幅相當(dāng)。今年選舉廣告支出相對(duì)而言并不強(qiáng)勁，但夏季奧運(yùn)會(huì)廣告投放多。有一些預(yù)算從數(shù)字廣告轉(zhuǎn)移到電視廣告，特別是藥品和快速消費(fèi)品類。2017年，基于疲軟的全球和美國 GDP 增幅以及尚未影響廣告預(yù)算的政治不確定性，群邑將其廣告支出增幅下調(diào)至2.6%。
英國脫歐公投已經(jīng)影響了金融市場(chǎng)，但尚未影響到廣告市場(chǎng)。受數(shù)字廣告推動(dòng)，群邑將2016年英國廣告市場(chǎng)的預(yù)期增幅調(diào)高至7%。2016 - 2017年英國廣告投放有望增加30億美元，而歐盟其他國家合計(jì)將增加33億美元。
在世界十大百億美元級(jí)廣告市場(chǎng)中，印度仍是增長(zhǎng)最快的一個(gè)。低利率、持續(xù)的城市需求和重大改革推動(dòng)著印度的經(jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)印度廣告市場(chǎng)2016年增長(zhǎng)率為13.8%，2017年為12.5%。
俄羅斯自第一季度以來持續(xù)快速復(fù)蘇，群邑將其2016年的增長(zhǎng)預(yù)期上調(diào)至9.5%，其第四季度更高的電視廣告需求以及付費(fèi)搜索廣告的增長(zhǎng)是主要因素。一半以上的付費(fèi)搜索需求來自小型企業(yè)(他們無力購買其他媒體形式);大型廣告客戶的需求也很強(qiáng)勁。受電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告的驅(qū)動(dòng)，2017年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)。
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