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廣告地平線傾斜:兩張圖揭示傳統(tǒng)媒體悲慘世界
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/12/9 11:14:03)

  摘要:廣告總量在增長(zhǎng),但是,傳統(tǒng)媒體的廣告份額在急劇減少;ヂ(lián)網(wǎng)時(shí)代,大行其道的是技術(shù)含量甚高的程序廣告、算法廣告,以及與“植入廣告”傻傻分不清楚的“原生廣告”。

  廣告是經(jīng)濟(jì)乃至政治活動(dòng)的催化劑,是媒體的血液。在傳統(tǒng)媒體全盛時(shí)期的美國(guó),美國(guó)總統(tǒng)羅斯福的“不做總統(tǒng)就做廣告人”的豪言壯語,每每讓廣告人熱血沸騰。今天,面對(duì)下面這兩張圖,誰還敢用這么老土的雞湯自慰?

  當(dāng)然,下面這兩張圖顯示,比廣告人更遭罪的是傳統(tǒng)媒體人。廣告總量在增長(zhǎng),但是,傳統(tǒng)媒體的廣告份額在急劇減少。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大行其道的是技術(shù)含量甚高的程序廣告、算法廣告,以及與“植入廣告”傻傻分不清楚的“原生廣告”。羅斯?偨y(tǒng)的名言,顯然已經(jīng)過保質(zhì)期了。

  【圖一:數(shù)據(jù)來源DBS Research,圖表制作彭博商業(yè)周刊

  2015年,在研究迅速崛起的廣告攔截現(xiàn)象時(shí)(鏈接地址),杰羅姆漢化過一張起點(diǎn)為1926年的《美國(guó)五大媒介廣告占比走勢(shì)示意圖》,終點(diǎn)是2012年。

  由DBS Research提供數(shù)據(jù),由彭博商業(yè)周刊制作的這張圖顯示,在1926年的時(shí)候,美國(guó)印刷版的報(bào)紙雜志廣告一統(tǒng)天下。

  1926年開始,電臺(tái)廣告異軍突起,從報(bào)紙手中奪取了相當(dāng)大的份額。

  第二次世界大戰(zhàn)之后,電視廣告顯山露水,逐步搶占了廣告投放的半邊天下。

  上世紀(jì)末,互聯(lián)網(wǎng)廣告亮相,增長(zhǎng)幅度驚人。

  到了2012年,報(bào)紙雜志的平面廣告已經(jīng)乏善可陳了。這一年,電視廣告比例仍然是統(tǒng)對(duì)主力。互聯(lián)網(wǎng)廣告份額急劇擴(kuò)張,但仍是小頭。

  進(jìn)入2016年,翻天覆地。

  【圖二:數(shù)據(jù)來源網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智庫eMarketer,圖表制作金融時(shí)報(bào)

  圖二是英國(guó)金融時(shí)報(bào)剛剛發(fā)布的一張圖示,美國(guó)廣告分渠道投放趨勢(shì)圖。這張圖的具體數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智庫eMarketer。這張圖的起點(diǎn)是2008 年,終點(diǎn)是預(yù)期中的2019年。圖一與圖二正好前后銜接,提供了現(xiàn)代美國(guó)廣告業(yè)的完整視圖。雖然兩知名智庫、兩家權(quán)威媒體考察的廣告投放渠道略有不同,但大模樣相得益彰。

  這是兩張每一個(gè)直接間接地與廣告打交道的人,都必須謹(jǐn)記在心的趨勢(shì)圖。跟著這個(gè)趨勢(shì)走,站錯(cuò)隊(duì)的概率很小。如果堅(jiān)守祖業(yè)原地不動(dòng),或者自尋短見逆潮流而動(dòng),風(fēng)險(xiǎn)就比較大一些了。

  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了這樣幾個(gè)看點(diǎn):

  一,數(shù)字廣告(互聯(lián)網(wǎng)廣告,紫線)與電視廣告(橙黃線)黃金交叉,在2016年全面超越電視廣告,見圖中垂直虛線。

  二,數(shù)字廣告中的移動(dòng)端廣告(橙紅線)前程似錦,是數(shù)字廣告的絕對(duì)主力。移動(dòng)端廣告2008年從零出發(fā),2016年總額將挑戰(zhàn)500億美元。

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