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　　摘要：廣告總量在增長(zhǎng)，但是，傳統(tǒng)媒體的廣告份額在急劇減少。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大行其道的是技術(shù)含量甚高的程序廣告、算法廣告，以及與“植入廣告”傻傻分不清楚的“原生廣告”。

　　廣告是經(jīng)濟(jì)乃至政治活動(dòng)的催化劑，是媒體的血液。在傳統(tǒng)媒體全盛時(shí)期的美國(guó)，美國(guó)總統(tǒng)羅斯福的“不做總統(tǒng)就做廣告人”的豪言壯語(yǔ)，每每讓廣告人熱血沸騰。今天，面對(duì)下面這兩張圖，誰(shuí)還敢用這么老土的雞湯自慰?

　　當(dāng)然，下面這兩張圖顯示，比廣告人更遭罪的是傳統(tǒng)媒體人。廣告總量在增長(zhǎng)，但是，傳統(tǒng)媒體的廣告份額在急劇減少�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，大行其道的是技術(shù)含量甚高的程序廣告、算法廣告，以及與“植入廣告”傻傻分不清楚的“原生廣告”。羅斯�？偨y(tǒng)的名言，顯然已經(jīng)過(guò)保質(zhì)期了。

　　【圖一：數(shù)據(jù)來(lái)源DBS Research，圖表制作彭博商業(yè)周刊】

　　2015年，在研究迅速崛起的廣告攔截現(xiàn)象時(shí)(鏈接地址)，杰羅姆漢化過(guò)一張起點(diǎn)為1926年的《美國(guó)五大媒介廣告占比走勢(shì)示意圖》，終點(diǎn)是2012年。

　　由DBS Research提供數(shù)據(jù)，由彭博商業(yè)周刊制作的這張圖顯示，在1926年的時(shí)候，美國(guó)印刷版的報(bào)紙雜志廣告一統(tǒng)天下。

　　1926年開始，電臺(tái)廣告異軍突起，從報(bào)紙手中奪取了相當(dāng)大的份額。

　　第二次世界大戰(zhàn)之后，電視廣告顯山露水，逐步搶占了廣告投放的半邊天下。

　　上世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)廣告亮相，增長(zhǎng)幅度驚人。

　　到了2012年，報(bào)紙雜志的平面廣告已經(jīng)乏善可陳了。這一年，電視廣告比例仍然是統(tǒng)對(duì)主力�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告份額急劇擴(kuò)張，但仍是小頭。

　　進(jìn)入2016年，翻天覆地。

　　【圖二：數(shù)據(jù)來(lái)源網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智庫(kù)eMarketer，圖表制作金融時(shí)報(bào)】

　　圖二是英國(guó)金融時(shí)報(bào)剛剛發(fā)布的一張圖示，美國(guó)廣告分渠道投放趨勢(shì)圖。這張圖的具體數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智庫(kù)eMarketer。這張圖的起點(diǎn)是2008 年，終點(diǎn)是預(yù)期中的2019年。圖一與圖二正好前后銜接，提供了現(xiàn)代美國(guó)廣告業(yè)的完整視圖。雖然兩家知名智庫(kù)、兩家權(quán)威媒體考察的廣告投放渠道略有不同，但大模樣相得益彰。

　　這是兩張每一個(gè)直接間接地與廣告打交道的人，都必須謹(jǐn)記在心的趨勢(shì)圖。跟著這個(gè)趨勢(shì)走，你站錯(cuò)隊(duì)的概率很小。如果堅(jiān)守祖業(yè)原地不動(dòng)，或者自尋短見(jiàn)逆潮流而動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)就比較大一些了。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了這樣幾個(gè)看點(diǎn)：

　　一，數(shù)字廣告(互聯(lián)網(wǎng)廣告，紫線)與電視廣告(橙黃線)黃金交叉，在2016年全面超越電視廣告，見(jiàn)圖中垂直虛線。

　　二，數(shù)字廣告中的移動(dòng)端廣告(橙紅線)前程似錦，是數(shù)字廣告的絕對(duì)主力。移動(dòng)端廣告2008年從零出發(fā)，2016年總額將挑戰(zhàn)500億美元。