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　　觀察

　　10月份，重點省級衛(wèi)視廣告時長和商業(yè)廣告時長的同比和環(huán)比都有不同程度的縮減，廣告時長同比下降11%，環(huán)比減少6%;商業(yè)廣告時長商業(yè)廣告時長環(huán)比下降11%，同比減少16%。

　　新開播的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，經(jīng)過一個月的發(fā)酵期，品牌數(shù)量方面會有不小的飛躍。不少上月開播的新綜藝節(jié)目在本月的綜藝節(jié)目廣告投放榜單上排名靠前。而一些新品牌在選擇廣告投放目標(biāo)的時候，貌似更青睞于已經(jīng)成熟的節(jié)目來打響知名度。

　　商業(yè)廣告占比

　　本月，八個重點省級衛(wèi)視的廣告時長同比都呈現(xiàn)負(fù)增長，其中東方衛(wèi)視的廣告時長同比下降最為明顯，達(dá)到24%，北京衛(wèi)視的廣告時長同比縮減最少，為5%。與上月相比，浙江衛(wèi)視的廣告時長環(huán)比增長1%，其余七個省級衛(wèi)視的廣告時長環(huán)比降幅在10%以內(nèi)。

　　商業(yè)廣告時長方面，本月八個重點省級衛(wèi)視的商業(yè)廣告時長同比及環(huán)比均為下降狀態(tài)。其中，湖南衛(wèi)視的商業(yè)廣告時長同比減少37%，環(huán)比減少19%，是八個重點省級衛(wèi)視中，商業(yè)廣告時長同比及環(huán)比下降最為明顯的頻道。電視劇和綜藝類節(jié)目的廣告時長縮減是頻道總的商業(yè)廣告時長表現(xiàn)不佳的主要原因之一，本月湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的廣告時長同比減少64%，環(huán)比上漲16%，電視劇的商業(yè)廣告時長同比減少37%，環(huán)比減少44%。

　　商業(yè)廣告時長占比方面，北京衛(wèi)視和天津衛(wèi)視的商業(yè)廣告時長占比同比去年有輕微增長，其他頻道的商業(yè)廣告時長占比同比均有所減少。

　　“新”動向

　　本月，兩大汽車品牌都選擇在重點省級衛(wèi)視投放廣告。福特為宣傳新款福特探險者越野車在浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的電視劇場投放大量廣告;而奇瑞路虎則是選擇在綜藝節(jié)目《非誠勿擾》、《天籟之戰(zhàn)》等中投放大量廣告，宣傳旗下發(fā)現(xiàn)神行越野車。

　　在10月10日剛剛上市的每日愛思諾金典名作奶粉于浙江衛(wèi)視投放大量廣告，作為韓國奶粉品牌，每日選擇影響力較為廣泛的浙江衛(wèi)視投放廣告，相信會有不錯的廣告效果。同樣屬于新品牌的還有妙卡，其在北京、東方、江蘇、浙江、天津、山東以及湖南衛(wèi)視投放大量廣告。作為世界聞名的巧克力、糖果、餅干等生產(chǎn)商億滋成員之一的妙卡，在中國一經(jīng)推出就選擇多個省級衛(wèi)視平臺投放廣告，可見其雄心壯志。相信隨著廣告宣傳的進(jìn)一步發(fā)酵，妙卡巧克力將會成為繼德芙、費列羅、好時等品牌之后，又一個響徹中國市場的巧克力品牌。

　　節(jié)目吸金力

　　浙江衛(wèi)視上月開播的《喜劇總動員》本月排在重點省級衛(wèi)視投放品牌數(shù)量首位，與上月相比增加了34個品牌投放廣告。在新增的品牌中投放量較大的幾個品牌為京東商城、珀萊雅和歐萊雅。同樣保持品牌數(shù)量增長的還有江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》，其相比上月增加了10個品牌投放廣告，新增加的投放品牌中，京東商城、華帝的廣告投放量較大。

　　本月新開播的節(jié)目在榜單上并無體現(xiàn)，不少上月開播的節(jié)目都陸續(xù)嶄露頭角，相信隨著時間的推進(jìn)，本月的新節(jié)目也會有不錯的成績。