英國廣告委員會(Committee on Advertising Practice，以下簡稱CAP)決定封殺非電視節(jié)目中的垃圾食品廣告，讓不少健康主義活動家如釋重負。長期以來他們都在為這些垃圾食品廣告煩憂，因為這些廣告針對的對象就是孩子們，力圖通過廣告，尤其是智能手機還有各類游戲中植入的廣告，誘導(dǎo)兒童購買含糖飲料、高脂肪垃圾食品。
不過健康組織認為，這條禁令是一個開始，但還有很長的路要走。該禁令雖然杜絕針對兒童的高脂、高鹽、高糖垃圾食品廣告在線及印刷制品發(fā)布，但是對于成人或家庭節(jié)目并未提出要求(除非兒童觀眾所占比例超過25%，否則并不受該條禁令約束)。
CAP稱該項禁令將使得其他媒體與電視廣告執(zhí)行相同的規(guī)則�！皟和逝质且粋�非常嚴(yán)重復(fù)雜的問題，我們也會致力于解決該問題，”CAP主席James Best說。
“這些限制將很大程度上減少針對兒童的高脂、高鹽、高糖垃圾食品廣告。我們的最新規(guī)則也明確指出，廣告行業(yè)將履行其社會責(zé)任，將保護兒童作為中心工作�！�
采取行動的確非常必要，因為我們都知道孩子們在電腦和手機上花費的時間越來越多。來自英國通信辦公室(Ofcom)的研究表明，5-15歲的兒童和青少年每周大約有15個小時在上網(wǎng)，遠遠超過了看電視的時間。Q
從7月1日起，如果這些宣傳高脂、高鹽或高糖食品的廣告有誘導(dǎo)16歲以下兒童的可能，將禁止出現(xiàn)在視頻分享平臺及游戲平臺中。各類宣傳、卡通人物形象以及名人也只能為健康食品服務(wù)。
Action on Sugar 對于此項規(guī)定感到欣慰�！叭欢�，我們希望看到廣告方面的禁令能有更大進步，因為目前來說，這些廣告在流行電視節(jié)目比如《X音素》(X Factor)、《英國達人》(Britain’s Got Talent)中還是允許播放的。”該組織的管理者，注冊營養(yǎng)師Jenny Rosborough說。
The Obesity Health Alliance，一個由30多位健康專家組成的聯(lián)盟認為該項決議相當(dāng)重要�！暗沁@項新的禁令并不適用于那些兒童在觀眾中所占比例少于25%的節(jié)目。這個漏洞表明，仍然會有很大一部分兒童會受到高脂、高鹽、高糖食品廣告的誘導(dǎo)�！痹摻M織認為。
“研究表明，廣告會極大地影響孩子們選擇的食物，大約三分之一的孩子在11歲時會超重或肥胖。我們需要從各行各業(yè)出發(fā)，來保護他們遠離無休無止的垃圾食品。”
The Food and Drink Federation組織也支持這項禁令，該組織之前就已經(jīng)為諸多政策作出過努力，包括政府征收糖稅的決議�！叭ツ�，F(xiàn)DF宣布支持食品廣告作出的改變，我們堅信非廣播媒體應(yīng)該遵守和電視節(jié)目同樣嚴(yán)格的規(guī)則，”該組織首席執(zhí)行官Ian Wright說。
“高脂、高鹽、高糖食品廣告早就禁止在兒童電視節(jié)目中播出了，近年來16歲以下的兒童很少能在電視上看到這類廣告。然而，隨著年輕人從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新的社交媒體，我們認為與時俱進出臺新的廣告政策已成為當(dāng)務(wù)之急。”
廣告協(xié)會認為采取其他應(yīng)對肥胖的措施也非常必要�！斑@些新的規(guī)則反映了兒童使用媒體習(xí)慣的變化，因而也需要進一步強化規(guī)則，減少高脂、高鹽、高糖垃圾食品廣告對于孩子們的負面影響。制定規(guī)則非常重要，但我們也應(yīng)該知道廣告的影響相對來說是很小的，更重要的是我們應(yīng)該讓父母了解健康食物的選擇，提高教育質(zhì)量，讓更多的人支持健康食品。讓我們一起行動起來，利用這次契機，集聚合力共同應(yīng)對肥胖問題吧!”廣告協(xié)會首席執(zhí)行官Stephen Woodford說。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
