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　　沒有世界杯的喧囂，沒有奧運會的壯闊，單數(shù)年被一些人認(rèn)為是“體育小年”。對喜歡熱鬧的人來說，“小年”可能意味著這個夏天沒有什么體育熱點可以消費，但是對于體育愛好者們而言，貫穿全年的國際級賽事星光璀璨，又沒有“偽體育迷”們在旁邊搞事情添堵，更是獨享精彩賽事的好機會。所以說，大小年之分已屬過時之談。

　　就拿2017年來說，體育全年無休，精彩不打烊。

　　首先，2017年的賽事紛呈，各種資源極為豐富，能滿足更廣闊的細(xì)分領(lǐng)域的需求，吸引真正的體育愛好者。并且職業(yè)比賽受眾通常比大眾賽事更為高端，利于企業(yè)進行垂直和精準(zhǔn)營銷。

　　1月：澳網(wǎng)公開賽，揭幕年度大戲

　　2月：NBA全明星周末和CBA季后賽、總決賽，中國球迷的春節(jié)大餐

　　3月：亞洲足球冠軍聯(lián)賽、中國足球超級聯(lián)賽、世預(yù)賽12強賽，縱使總被國足傷透了心，中國球迷的看球之心永不老

　　4月：中國羽毛球大師賽，吃瓜群眾們小板凳都搬好了

　　5月：國羽征戰(zhàn)蘇迪曼杯，世乒賽揭幕，法網(wǎng)月底開戰(zhàn)

　　6月：NBA總決賽、歐冠決賽、溫網(wǎng)，且看東西部王者間的終極對決

　　7月：游泳世錦賽開幕，環(huán)法自行車賽第104次出發(fā)

　　8月：世羽、美網(wǎng)、德甲、意甲、英超、歐冠、大運會、斯坦科維奇杯，這個八月屬于足球

　　9月：武網(wǎng)、上海斯諾克大師賽、世界田徑錦標(biāo)賽、全運會、排球大冠軍杯，各項重量級比賽接踵而至

　　10月：中網(wǎng)、WTA年終總決賽、NBA、男籃亞洲杯，網(wǎng)球中國賽季來臨

　　11月：中羽、ATP大師杯、CBA、中超收官賽、亞足聯(lián)決賽，男子職業(yè)網(wǎng)球的年終大戲就在這里

　　12月：乒聯(lián)總決賽、國際足聯(lián)世界俱樂部冠軍杯，精彩的一年就這么依依不舍的結(jié)束了

　　其次，2017年雖然沒有世界杯和奧運會這樣全民關(guān)心的話題賽事，但不代表比賽就沒有影響力。實際上，明年預(yù)計在CCTV-5播出的例如網(wǎng)球四大滿貫賽事、歐冠、英超、德甲、NBA、CBA、各類世錦賽….都是擁有超高影響力和受眾基礎(chǔ)的明星賽事。2017年在沒有世界杯和奧運會更大聲勢的背景下，全國各地的體育迷們必將對上述賽事翹首以盼。

　　再者，體育營銷玩的不是曇花一現(xiàn)式的蹭熱點，而是持之以恒的堅持。麥當(dāng)勞不僅僅是奧運會多年的贊助商，其品牌標(biāo)識也是NBA賽場地板上的�？�。三星的一位高級負(fù)責(zé)人在談到體育營銷時說：“體育營銷必須要有耐心，而且需要持續(xù)投入——‘羅馬不是一天建成的’�？傆幸惶�，你的投入會得到回報。如果想短期見效，我覺得不是最好的策略。我們就一直堅持長期戰(zhàn)略�！�

　　因此，小年不小，只要有心，年年都是品牌的大年。