事實上對朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告追究法律責任確實存在一些法律方面的障礙。由于朋友圈是相對私密的圈子，即使在小范圍的朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告，也不宜由《廣告法》調(diào)整，比如在朋友圈中談個人消費體驗的介紹或好友間相互推薦產(chǎn)品。不屬于《廣告法》調(diào)整的行為，不承擔行政處罰責任，并不等于沒有任何法律責任。如果轉(zhuǎn)發(fā)行為給朋友圈好友造成損失或傷害，仍然需要承擔其他法律規(guī)定的責任，比如民事責任甚至刑事責任。
但在公眾號或較大的朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告，其行為就可能納入《廣告法》的調(diào)整范圍。朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)廣告有償轉(zhuǎn)發(fā)與無償轉(zhuǎn)發(fā)的性質(zhì)也不一樣。按照新《廣告法》的規(guī)定，是否收費并不影響商業(yè)廣告的認定，但有償轉(zhuǎn)發(fā)者對虛假廣告的后果要承擔更大的責任。朋友圈里“搶了個紅包”，不宜認定為有償轉(zhuǎn)發(fā)。所以，應當具體問題具體分析。
總之，微博和微信等社交媒體不是法律真空，在朋友圈發(fā)布廣告要三思而后行。
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