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　　這是Adweek評選出的2016年度最佳廣告沒有之一。

　　這支廣告是UA今年3月推出的“Rule Yourself”系列之菲爾普斯篇。此前，該系列還拍攝過斯蒂芬·庫里、美國女子體操隊成員和荷蘭足球明星孟菲斯·德佩篇。而最讓這個系列廣告大放異彩的，就屬飛魚菲爾普斯的這支了。對于這次的成功，有人說是UA一次豪賭的勝利，而在這豪賭的背后，則是一個個關于堅持的故事。

　　UA“Rule Yourself”系列全球營銷計劃2016年開啟新篇章——通過展示運動員在賽場下異于常人、百折不撓的訓練精神，來體現(xiàn)品牌的內涵——“看得見的閃耀，是因為那些黑暗里的歷煉”，以激勵人們不斷超越自我極限。選用菲爾普斯，是UA一次大膽冒險的堅持。為什么這么說?

　　體育運動，某種程度上說，是一種帶有表演性的可視性競斗，有價值的體育明星總是有熱度的，總會活躍在人們的視野里，這與娛樂明星很是類似。有哪個商家愿意選擇一個過氣，已經消失或遠離人們視線的名人來給自己做廣告，尤其是運動廣告呢?這樣一個看似荒謬的想法就被UA采納了。

　　2012年倫敦奧運后，在游泳運動生涯已取得非凡成就的菲爾普斯接連曝出了一系列丑聞，賭博、酒駕等，人生由此陷入低谷，“哪怕他是大名鼎鼎的菲爾普斯，況且歲月不饒人，年過而立的他要想在2016年的里約重現(xiàn)往日輝煌似乎太難…精明的贊助商們開始以各種理由紛紛終止與他的合作。”在這種非常不樂觀的情形下，只有UA選擇了堅持，并在2015年底拍攝了這支登上多個盤點榜單的年度最佳廣告。

　　與UA合作的，是獨立廣告公司Droga 5。當時UA的要求很簡單：透過鏡頭，探視菲爾普斯備戰(zhàn)里約奧運嚴酷的訓練過程。而最終呈現(xiàn)的作品，效果非常令人震撼——影片用一種黑暗到近乎壓抑的色調，反襯了這位世界上最偉大的游泳明星的四射光芒，讓人們看到了一個不曾見過的菲爾普斯，刷新了對他的了解。正所謂臺上一分鐘，臺下十年功，影片還讓人們對菲爾普斯為游泳事業(yè)所付出的身心代價有了新的認識。

　　在這支廣告里，我們看到了長著胡子的菲爾普斯，顫抖的菲爾普斯，看到了進行舉重訓練、洗冰浴、在高壓倉里睡覺的菲爾普斯，還看到了在床上輾轉反側不斷自省、持續(xù)在泳池里競速一直游到嘔吐的菲爾普斯，和一個在散滿落葉的室外泳池邊落寞凝視的菲爾普斯……而無論哪個菲爾普斯，恐怕都不是你印象中的那個強勁抖數戰(zhàn)無不勝的游泳健將，一個有些憂郁的他，卻帶給了人們一種震撼的感覺。此外，在里約奧運會上，人們都曾留意到的一個小細節(jié)——菲爾普斯后背上出現(xiàn)的一個個紅印子，在廣告中也揭開了謎底交代了由來——原來是美國飛魚在訓練中采用了中式的拔罐療法，果然不出所料啊。

　　“每個人都以為自己很了解他，而其實在許多方面并不然�！� Droga5 創(chuàng)意總監(jiān)Tim Gordon如是說，“如果你聽過他談論從很小的時候就開始的游泳生涯，談論在泳池里是什么樣的一種感覺——‘繁重的訓練，孤獨感重生’的時候，你就會對這個男人產生同情之心�！庇纱�，很容易就會站在他這邊，來為他拍出一些東西，能夠反映他所經歷過的所有。

　　廣告的主線，是一個夢幻般的場景——菲爾普斯在一個泳池中游泳，兩邊的賽道都是黑暗的，只有他的泳道被光照亮——隨著菲爾普斯在水中無盡地往前游去，攝影機的鏡頭漸漸退出。“看得見的閃耀，是因為那些黑暗里的歷煉�！睆V告的結尾出現(xiàn)了這句核心的宣傳語，可謂相當應景。

　　據說這個主線和廣告整體的創(chuàng)意，是出自于主創(chuàng)人員與菲爾普斯的一場深度對話——“與他的這場交談，讓我們看到了更大更多的畫面”。主創(chuàng)人員表示，菲爾普斯確實花費了很多時間在泳池里訓練，但這并不是全部，與菲爾普斯的對話讓他們發(fā)現(xiàn)了很多最初被忽略的一些事情，一些心理層面的感受，比如這位偉大的運動員也會覺得訓練很無聊很無趣，比如他站在泳池邊凝視，然后又離開的那個鏡頭——就這么獨立地看，并看不出什么，也真的不意味著什么，但放到一個更大的圖景中的時候，這個鏡頭就能反映出菲爾普斯心理層的一些東西，“這些是我們真的想去捕捉的東西”。

　　當時這個廣告在亞利桑那整整拍了兩天。菲爾普斯留著滿臉大胡子，就這么出現(xiàn)了，這樣一種非常罕見的狀態(tài)被拍攝團隊遇上了，可以說是一種幸運，因為這樣的他跟以前的形象形成了非常強烈的反差，以這種一種比較粗糙的新形象回歸，會給人以沖擊力，更能突出這位已經漸漸被人遺忘的英雄，在脫離大眾視野后生活的艱辛。

　　“你們需要我刮胡子嗎?”我們所有人異口同聲地回答，“不不不，千萬不要!”

　　那是一個晚秋時節(jié)，白天的時候天氣不錯，到了晚上卻非常寒冷。所以，影片結尾時菲爾普斯的那個顫抖，是真實的，但它并沒有表現(xiàn)出脆弱的感覺。這又是一個相當難得的鏡頭，一件很嚴肅的事情，人們難得見證了它，使得這個影片不再像是一個廣告。

　　就是這一個個直擊人心的鏡頭，刻畫了遠離聚光燈后的菲爾普斯鮮為人知的另一面，讓人們看到了他的孤獨，痛苦，以及為了運動事業(yè)的自我犧牲，證明了他對體育深沉的愛，同時，也令這支廣告擁有了一種令人難忘的魅力，還散發(fā)出了一種浪漫的氣息。

　　不得不提的是，這支90秒的廣告，如果沒有Kills 的那首“The Last Goodbye”，或許也不會如此完美。這首背景音樂感性而抒情，占據了整個廣告片3/4的時間， “美好的華爾茲”節(jié)奏與游泳這種流暢優(yōu)美卻又讓人筋疲力盡的運動，搭配非常完美，將情緒渲染得很到位，以至于之前寫好的一個篇幅很長、富有詩意的旁白都因顯得畫蛇添足而被刪去，因為這首歌本身已經能夠足夠好地去講述這個故事了。另外，歌詞與旋律的循環(huán)往復，配上畫面，也給人一種不斷堅持的感覺，會讓人對菲爾普斯的故事更加有感。“其實我們想要抓住一種窒息感，讓你在最后想進行深呼吸�！�

　　最終，廣告在今年3月提前于大多數里約奧運廣告面世，一下子就火了。到了7月8月里約奧運期間，當菲爾普斯這位已過黃金年齡的老將在泳池中再續(xù)輝煌，勇奪5金1銀的時候，UA的這支廣告再掀火熱高潮，并為這個眼光獨到的品牌贏得了屬于自己的高回報。

　　對于這支廣告，菲爾普斯本人也非常滿意，甚至，在第一次看到成片的時候，他和妻子Nicole都激動得熱淚盈眶。