Ad Exchange(廣告交易平臺)：一種匯聚了各種媒體流量的大規(guī)模交易平臺，是DSP實現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購買的交易場所。廣告交易平臺分開放式的以及封閉式，封閉式廣告交易平臺又叫私有廣告交易平臺(Private Ad Exchange)，兩者的主要區(qū)別在于，封閉式的平臺是以一家媒體的或一家廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告資源為主，對整個廣告投放過程的控制力較強(qiáng)，是介于廣告交易平臺和SSP之間的模式。
Ad Exchange是一個一個開放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的在線廣告市場(類似于股票交易所)。交易平臺里的廣告存貨并不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。 光馳傳媒認(rèn)為所謂的廣告交易平臺，就是一個能夠讓廣告主在合適的時間，合適的地點(diǎn)接觸到合適的用戶的地方。它可以為每一次廣告的 Impression(廣告收視次數(shù)) 來賦予一個獨(dú)立的價值，其運(yùn)用的實時競價技術(shù)可以讓廣告主競拍每一次廣告顯示在用戶面前的機(jī)會。 在國內(nèi)Ad Exchange數(shù)量激增，BAT三巨頭全數(shù)進(jìn)軍RTB帶動市場整體發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈上下游自谷歌在2011年6月上線AdX并在2012年4月宣布正式上線，阿里于2011年9月推出了TANX(Taobao AdNetwork & eXchange)之后，國內(nèi)市場上的廣告交易平臺密集上線：盛大于2012年9月也推出了其私有廣告交易平臺，此后，騰訊于2013年1月推出了Tencent Ad Exchange，新浪于2013年3月推出了私有廣告交易平臺SAX(Sina Ad eXchange)，百度也于2013年8月正式推出了百度流量交易服務(wù)BES (BaiduExchange Service)。此外，優(yōu)酷土豆等企業(yè)也紛紛推出AdExchange。谷歌以及BAT擁有巨大的流量優(yōu)勢，推出廣告交易平臺之后為DSP市場帶來了數(shù)量可觀的新增資源，對市場的整體發(fā)展起到巨大的推動作用。
廣告交易平臺的核心競爭要素如下： 1、流量規(guī)模：整合大量媒體資源，形成規(guī)模化效應(yīng) 2、基礎(chǔ)服務(wù)能力：具備反作弊技術(shù)、服務(wù)器快速響應(yīng)能力等基礎(chǔ)服務(wù)能力，促進(jìn)廣告交易的透明化、快速化。 3、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推動能力：能夠推動廣告位及數(shù)據(jù)分類標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)化，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。尋求合作，請聯(lián)系光馳傳媒（北京）有限公司，電話是400-068-0888轉(zhuǎn)10790。
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