近幾年來(lái)，在城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)下，地鐵以其快速、高效、環(huán)保等特點(diǎn)逐漸成為各大城市建設(shè)發(fā)展的重點(diǎn)，成為城市交通的主力。地鐵的迅猛發(fā)展，從而給地鐵廣告提供了廣闊的空間。 因而，如何更好地發(fā)揮地鐵廣告投放的效果，是當(dāng)前地鐵廣告的研究重點(diǎn)。根據(jù)地鐵獨(dú)特的特點(diǎn)和廣告受眾的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)牡罔F廣告形式,可以有效的提高地鐵廣告的效果。
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1.上班上學(xué)為出行目的的人群，他們面臨較大的時(shí)間壓力，同時(shí)對(duì)地鐵廣告的興趣也不大。因此針對(duì)此類(lèi)廣告受眾可以選擇位置明顯、版面較大的通道、月臺(tái)來(lái)刊登廣告，突出顯示品牌，多用圖片少用文案，著重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有關(guān)品牌的良好信念和消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。
2.下班放學(xué)為出行目的的人群，他們雖然也面臨較大的時(shí)間壓力，但他們對(duì)地鐵廣告的興趣相對(duì)上班上學(xué)高。雖然高時(shí)間壓力使他們會(huì)過(guò)濾掉過(guò)多的產(chǎn)品信息，但并不是說(shuō)文案性的產(chǎn)品信息的效果就一定不好，這時(shí)可以利用這一人群周一到走五，大部分人的每天都有固定的路線(xiàn)的重大特征，可以借用車(chē)廂廣告。當(dāng)然，現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始采用包站的形式，將整個(gè)通道的廣告牌全部包下，這同樣可以達(dá)到提高注意度的效果。除此之外，也可以利用此類(lèi)人群歸家似箭的心理，將廣告的訴求點(diǎn)確立為對(duì)家的思念上來(lái)，激起受眾的情感共鳴，提高廣告的效果。
3.開(kāi)展業(yè)務(wù)為出行目的的人群時(shí)間壓力較小，在車(chē)廂內(nèi)停留的時(shí)間較長(zhǎng)的特點(diǎn)，可以利用車(chē)廂內(nèi)廣告進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳。同時(shí)，由于他們只關(guān)心與自己相關(guān)的信息，那么地鐵報(bào)紙因其內(nèi)容豐富必將引起他們的興趣，而在地鐵報(bào)紙中刊登廣告則不失為一個(gè)更為明智的做法。
4.娛樂(lè)購(gòu)物者 這類(lèi)人群是地鐵廣告的較好受眾了，既沒(méi)有時(shí)間的壓力，又對(duì)廣告的內(nèi)容感興趣。對(duì)于這類(lèi)人群可以說(shuō)很多形式的地鐵廣告都能夠一起他們的注意。對(duì)于目標(biāo)客戶(hù)是此類(lèi)人群的廣告主，可以選擇一些位置相對(duì)不太顯眼的地方來(lái)節(jié)省成本，以可以在顯眼的廣告位刊登促銷(xiāo)信息鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品，促進(jìn)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。
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