近幾年來，中國的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)激烈競爭時(shí)期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長競爭的態(tài)勢。在廣告業(yè)百舸爭流的今天，我們也看到，目前廣告公司發(fā)展中存在一些問題，已直接影響到我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾多廣告公司前來分割而食，使廣告經(jīng)營單位和從業(yè)人員急速增加，人員良莠不齊，懂經(jīng)營管理的少，小本經(jīng)營的多。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表示，作為行業(yè)重要力量的專業(yè)廣告公司，平均每家人數(shù)不足20人。廣告公司的規(guī)模化經(jīng)營已成為行業(yè)正常發(fā)展的“瓶頸”，已有的廣告專業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國廣告公司發(fā)展的需要，而傳統(tǒng)的管理模式也制約了廣告公司的發(fā)展前景，這也是造成目前我國廣告行業(yè)水平不高的重要原因。因此，對2017年廣告市場的發(fā)展進(jìn)行分析和對未來進(jìn)行展望，是十分必要的。
在線視頻和電商搜索將成為雙引擎
在線視頻(OTV)是2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最快的類別，預(yù)計(jì)到2017年將以每年35%的速度增長。截止到目前為止，OTV被廣告商首要用于增加電視媒體的到達(dá)量，然而越來越多的廣告商已經(jīng)將OTV視作他們接觸消費(fèi)者的首選，尤其是在面對某些電視廣告成本高昂且OTV滲透率高的市場。
緊隨其后的是電商搜索，到2017年將以平均每年33%的速度增長，主要推動力來自于大型在線零售商阿里巴巴和京東的持續(xù)創(chuàng)新。網(wǎng)上購買商品的價(jià)值迅速增長，移動設(shè)備上的購買占比很大。最好的證明從今年的雙十一可見一斑，淘寶和天貓創(chuàng)造了1207億人民幣的銷售額，僅僅12分鐘就達(dá)到100億元。近年雙十一阿里巴巴平臺70%的購買來自移動設(shè)備，而這一比例在2014年只有43%。隨著其他電子商務(wù)平臺的發(fā)展，電商搜索支出將會迅猛增長，尤其是移動搜索。
平面媒體將會繼續(xù)下降，預(yù)計(jì)到2017年，報(bào)紙和雜志將以每年21%和12%的比率縮水。
電視廣告預(yù)計(jì)跌破千億
電視廣告市場的大盤增減主要受媒體價(jià)格漲跌、媒體時(shí)間增減及客戶的投放需求多少等核心要素影響。
根據(jù)國家工商總局公布的數(shù)據(jù)，2014年全國電視廣告營收規(guī)模為1278.5億，同比增長16.1%;而隨著一劇兩星、限娛令等政策調(diào)控對媒體時(shí)間造成的縮減，雖然大部分媒體大幅提高刊例價(jià)格，2015年中國電視廣告收入仍然出現(xiàn)10.31%的跌幅，總額為1146億元。
2016年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下行壓力巨大，只有強(qiáng)勢頻道價(jià)格出現(xiàn)實(shí)際增長，大多數(shù)頻道是明漲暗降，在廣電總局一系列政策高壓管控下，媒體廣告時(shí)間又出現(xiàn)縮減。上半年，除少數(shù)幾個(gè)電視臺能維持平穩(wěn)增長外，大多數(shù)頻道業(yè)績將出現(xiàn)不同程度下滑，預(yù)計(jì)2016全年電視廣告大盤能勉強(qiáng)維持在1000億以上。
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