愛奇藝CEO龔宇:視頻會(huì)員收費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)將比廣告更殘酷
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2017/1/6 10:06:19)
龔宇回憶說，2011年剛開始做VIP會(huì)員業(yè)務(wù)時(shí)定的KPI是20萬付費(fèi)用戶，但最后只有幾萬人。用戶數(shù)的真正爆發(fā)性增長(zhǎng)就是在過去兩年，也就是中國(guó)電影市場(chǎng)從100多億一下子增長(zhǎng)到400多億期間。電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)帶來了用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)的關(guān)注度，而視頻網(wǎng)站又成了解決這種消費(fèi)需求的重要出口。
“這是基礎(chǔ)，我覺得可能這個(gè)基礎(chǔ)比單部劇的作用還要大，因?yàn)槿绻皇菃尾縿�，用戶�?shù)會(huì)出現(xiàn)特別大的波動(dòng)�！饼徲罡嬖V記者，“現(xiàn)在是稍有波動(dòng)，但是非常清晰地在持續(xù)高速增長(zhǎng)�！�
龔宇不認(rèn)為愛奇藝在付費(fèi)會(huì)員這件事上有多少先見之明，“如果你翻我三四年前的言論，那時(shí)候我認(rèn)為電視劇收費(fèi)是不可能的�！彼J(rèn)為自己低估了這個(gè)市場(chǎng)，低估了用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
即便是《盜墓筆記》和《太陽的后裔》這兩次被外界認(rèn)為極其成功的付費(fèi)嘗試，龔宇也更愿意稱之為“摸著石頭過河”。
“《盜墓》我們播到后面幾集才開始收費(fèi)，《太陽的后裔》也就是播出前兩三周我們才決定收費(fèi)。”龔宇告訴記者。
愛奇藝在過去一年多做了一些付費(fèi)實(shí)驗(yàn)之后，有了更多試錯(cuò)的底氣和空間。但這場(chǎng)關(guān)乎未來的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始。
“收費(fèi)模式太殘酷了，很難多家共存。用戶數(shù)越多，收到的錢越多，就能投資更多的劇，馬太效應(yīng)會(huì)更明顯�！饼徲钫f，“收費(fèi)再拼兩年，(形成規(guī)模的)最多只會(huì)有兩家�！�
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