蘋果正在測試的應用商店搜索廣告是個什么東西？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2017/1/6 10:11:03)
也就不奇怪，蘋果為什么要調(diào)整應用的訂閱/付費分成了。iOS 10 正式上線后，第一年蘋果仍然分走 30% 的收入，第二年這個比例會降到 15%。
除此之外，開發(fā)者@Romain 還提到了一些問題，比如搜索“酒店(hotel)”或者“餐廳(restaurant)”會出現(xiàn)手機游戲，搜索“紀念碑谷(monument valley)”甚至還會出現(xiàn)盜版應用。
在中國，蘋果應用商店的搜索廣告則會遇到更多問題。
其實今天已經(jīng)有很多人在打商店搜索的主意，但不通過蘋果
由于蘋果應用商店長期缺乏官方推廣渠道，在中國，多數(shù) iOS 應用運營都有一套推廣的辦法，行內(nèi)人稱之為“ASO”，也就是針對蘋果應用商店搜索排名的優(yōu)化。
當中花錢比較多的是微信積分墻。微信積分墻上會發(fā)布諸如“去 App Store 搜索海淘，然后下載排名第 7 的‘A 應用’�！�
用戶一般每下載一個應用、用上幾分鐘就可以得到 2 元(必須是該賬號第一次下載)。
當搜索“海淘”之后，下載“A 應用”的人多了，App Store 就回調(diào)高這個應用在海淘關(guān)鍵字下的排名�；ㄥX的開發(fā)者，期望的就是其他正常搜索“海淘”的用戶能看到自己的應用，去下載。
蘋果的 App Store 搜索廣告，接管的就是這樣一個生意。
搜索廣告只有一種廣告位
另外，沒有足夠豐富的廣告位也是一個問題。
開發(fā)者們對蘋果應用商店缺乏推廣渠道抱怨已久�？芍钡浆F(xiàn)在，最吸引他們的“編輯推薦”和各種應用推薦清單，都由人工把握，不參與廣告推廣。
去年 12 月蘋果負責全球市場營銷的副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller )接手 App Store 業(yè)務。今年蘋果開發(fā)者大會前夕，他明確說過，只有搜索結(jié)果這一個廣告展示位。
蘋果這么做是為了保護應用商店本身推薦系統(tǒng)的體驗。只賣搜索位，不干預編輯推薦，保證了編輯可以推薦用戶真的可能需要的應用，而不是花了錢的那些。
最后限制蘋果廣告生意的，還是隱私問題
最重要的是，在搜索這一個或者幾個關(guān)鍵詞時，應用會向哪些用戶展示搜索結(jié)果。
目前來看，在蘋果應用商店投放廣告的選項只有三個——性別、年齡段和設備定位。而且不是所有蘋果設備用戶都會允許使用定位信息。
蘋果對用戶隱私信息的保護為其帶來更多 Andorid 轉(zhuǎn)化用戶的同時，也限制著自己的廣告生意。差分隱私(differential Privacy)追蹤模糊的用戶行為也無濟于事。
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