摘要：這50個(gè)基本動(dòng)作，有些是經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)總結(jié)的心得，有些是改自由撰稿人的稿子的思考。對(duì)想在廣告圈做自媒體的人，對(duì)廣告公司寫(xiě)自己的案例，會(huì)實(shí)用些。
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1.題寫(xiě)哪個(gè)品牌，只要問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題：對(duì)讀者有借鑒意義嗎?有就寫(xiě)。你會(huì)羞于在文中反復(fù)提及品牌名嗎?否就寫(xiě)。
2.認(rèn)真、誠(chéng)懇、熱情是最基本的行文要求，解說(shuō)得有趣有觀點(diǎn)是錦上添花，沒(méi)意識(shí)到你在解說(shuō)，而把品牌案例看完了是最好的解說(shuō)。
3.搜集作品、消化素材、確認(rèn)事實(shí)等基礎(chǔ)工作急不得，所有行業(yè)媒體案例庫(kù)和案例解說(shuō)文章都是廣告好作品的來(lái)源，但切勿抄觀點(diǎn)，抄觀點(diǎn)等于飲鴆止渴。
4.文章寫(xiě)完只是一半，另一半是裁剪文章。邏輯是否合理，開(kāi)頭是否夠快，結(jié)尾是否有力。圖文是否有考慮了閱讀的輕重緩急，重要觀點(diǎn)的加粗、下劃線著重強(qiáng)調(diào)，金句的按比例設(shè)置，等等等等。
5.解說(shuō)詞長(zhǎng)短是相對(duì)的，相對(duì)作品的數(shù)量來(lái)說(shuō)的，7分作品，3分解說(shuō)是最好的比例。
6.行業(yè)平均水準(zhǔn)線上的作品，有一個(gè)亮點(diǎn)就值得傳播。多寫(xiě)值得借鑒的優(yōu)點(diǎn)，提不出解決方案的缺點(diǎn)少寫(xiě)。適當(dāng)沿伸發(fā)想案例主題，適度關(guān)聯(lián)同類作品，適時(shí)提及幕后邊角料。
7.當(dāng)你承認(rèn)了自己的能力不在做廣告，案例的優(yōu)點(diǎn)能解說(shuō)得非常激情澎湃而不流于浮夸諂媚。當(dāng)你自認(rèn)擅長(zhǎng)做廣告且高人一等，案例的批判解說(shuō)會(huì)非常標(biāo)新立異有觀點(diǎn)，但容易被誤會(huì)成挑刺。
8.解說(shuō)的專業(yè)度重要嗎?重要。要專業(yè)，既要照顧讀者的閱讀感受，還得兼顧廣告人和甲方的溝通語(yǔ)境。對(duì)于吃牛排的人來(lái)說(shuō)，多數(shù)人被牛排的味道和它發(fā)出的滋滋聲征服，至于做的手法、原料的配比、火候的拿捏只有極少數(shù)大廚、美食家會(huì)斟酌。對(duì)于看廣告案例的人來(lái)說(shuō)，多數(shù)人被作品的品質(zhì)和你吆喝的樣子打動(dòng)，至于策略原點(diǎn)、創(chuàng)意概念、執(zhí)行過(guò)程、預(yù)算控制、突發(fā)事件局，外人永遠(yuǎn)都是主觀復(fù)盤(pán)，當(dāng)事人下筆總有不方便透露的猶豫。能從好作品學(xué)到什么，絕不是來(lái)自于解說(shuō)人的觀點(diǎn)，而是你看到作品后的直覺(jué)反應(yīng)。
9.用你最喜歡的行文手法，寫(xiě)下你的真實(shí)觀感，不要模仿任何人的文風(fēng)，從你的文風(fēng)寫(xiě)起最容易上手。
10.敢寫(xiě)，寫(xiě)對(duì)，多寫(xiě)，寫(xiě)好。
11.自來(lái)水要寫(xiě)出軟文的那份步步為營(yíng)，軟文要寫(xiě)出自來(lái)水的那種自然貼切。
12.一個(gè)品牌的廣告作品，十大搜索來(lái)源：行業(yè)媒體、甲乙雙方官網(wǎng)及官方雙微、甲乙雙方廣告核心人員的個(gè)人社交媒體、企業(yè)內(nèi)刊/手冊(cè)、出街投放媒體、各大獎(jiǎng)項(xiàng)年鑒、各大論壇演講、店堂賣場(chǎng)、相關(guān)各方出版的專業(yè)書(shū)、買家秀。廣告作品的搜集無(wú)捷徑，就四個(gè)字：勤勞致富。
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