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　　摘要：Adsmurai于2014年成立，聯(lián)合創(chuàng)始人為Marc Elena, OttoWüst和Juan Antonio Robles，專注于在社交網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和優(yōu)化，是Facebook 、Instagram、Youtube以及Twitter的合作伙伴。據(jù)VentureBeat報(bào)道，該公司近日獲得400萬(wàn)歐元的第二輪融資，計(jì)劃將資金用于圖像識(shí)別的人工智能技術(shù)開發(fā)，未來(lái)將向歐洲擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

　　據(jù)VentureBeat報(bào)道，西班牙社交廣告公司Adsmurai近日獲得400萬(wàn)歐元的第二輪融資，投資方包括風(fēng)投機(jī)構(gòu)Axon Partners Group，Banc Sabadell以及西班牙政府參與的基金Enisa跟投。

　　Adsmurai于2014年成立，聯(lián)合創(chuàng)始人為Marc Elena, OttoWüst和Juan Antonio Robles，專注于在社交網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和優(yōu)化，是Facebook 、Instagram、Youtube以及Twitter的合作伙伴，管理的廣告價(jià)值大約為2000萬(wàn)歐元。目前，Adsmurai總部位于巴塞羅那，在馬德里、墨西哥、哥倫比亞及秘魯也設(shè)立了辦公室。

　　第二輪融資之后，Adsmurai計(jì)劃將資金用于圖像識(shí)別的人工智能技術(shù)開發(fā)，未來(lái)將向歐洲擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

　　數(shù)據(jù)和技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字營(yíng)銷是廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型的的大方向，不過目前來(lái)看，能夠突破重圍的廣告公司并不多。

　　廣告行業(yè)的鼎盛時(shí)期，F(xiàn)ranklin D.Roosevelt都感慨，“Be the president or else an advertising guy.” 那時(shí)麥迪遜大街開著豪車的不是廣告主，而是風(fēng)光又騷情的廣告人。單靠一句經(jīng)典文案或者一支TVC就能揚(yáng)名立萬(wàn)的黃金年代一去不復(fù)返。如今傳統(tǒng)廣告公司不僅要面對(duì)自身技術(shù)能力提升的挑戰(zhàn)，還要面對(duì)其他虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)者：廣告主開始自建內(nèi)容中心，百事成立內(nèi)容工作室、紅牛獨(dú)立制作極限運(yùn)動(dòng)紀(jì)錄片;另一邊是科技公司的技術(shù)碾壓，Google和Facebook等公司不僅掌握了渠道，在新技術(shù)研發(fā)的能力上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先傳統(tǒng)廣告公司。

　　據(jù)YC的投資風(fēng)向來(lái)看，近年來(lái)廣告業(yè)的創(chuàng)新一直不被資本看好。廣告類的申請(qǐng)項(xiàng)目從2009年以來(lái)一直處于下行狀態(tài)。

　　申請(qǐng)YC的項(xiàng)目中，廣告類的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目越來(lái)越少

　　傳統(tǒng)4A公司在尋求積極的轉(zhuǎn)型，包括招攬科技公司人才、設(shè)立數(shù)據(jù)工作室和孵化數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目。WPP旗下的廣告公司或多或掃都有成立數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)的部門和職位，“首席數(shù)字官”、“首席信息官”等職位也屢見不鮮。

　　也有少數(shù)通過精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)在從迷惘的廣告業(yè)中脫穎而出的創(chuàng)業(yè)公司，比如消息推送服務(wù)商個(gè)推就在今年11月獲得4億人民幣的D輪融資。

　　有意思的是，另一組數(shù)據(jù)則顯示，內(nèi)容與創(chuàng)意并沒有因?yàn)榧夹g(shù)主導(dǎo)而失落。

　　據(jù)天天投的創(chuàng)投數(shù)據(jù)，2016年上半年以來(lái)，以內(nèi)容營(yíng)銷為主的媒體類廣告營(yíng)銷項(xiàng)目獲得更多的青睞。

　　廣告主們自建營(yíng)銷中心，實(shí)際上也是在內(nèi)容上下功夫。億滋電商部門營(yíng)銷負(fù)責(zé)人董鑫在電通安吉斯旗下的凱絡(luò)媒體最近舉辦的數(shù)字營(yíng)銷論壇上，甚至用了“內(nèi)容即產(chǎn)品”這種說法。廣告要買東西，最終還是要靠?jī)?nèi)容打動(dòng)人心。

　　廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條和參與選手都在重塑當(dāng)中，新的創(chuàng)業(yè)者要加入這個(gè)行業(yè)得想想，內(nèi)容和技術(shù)，哪個(gè)才是你的核心優(yōu)勢(shì)?