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　　當(dāng)下的中國(guó)，手機(jī)屏幕數(shù)量已經(jīng)趨近飽和，用戶上網(wǎng)時(shí)間也已達(dá)到峰值，用戶看廣告的時(shí)間是有限的，你和隔壁老王家的廣告，就是在一個(gè)“零和游戲”的博弈當(dāng)中，有你沒我。這個(gè)時(shí)候，時(shí)間會(huì)成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)能更多的搶占到用戶的閱讀時(shí)間，誰(shuí)就能掌握流量和生意。

　　怎么辦?未來(lái)的廣告公司只在兩個(gè)層面會(huì)有價(jià)值：一是幫廣告主省時(shí)間，在最短的時(shí)間內(nèi)喚起消費(fèi)者的注意。二是幫助消費(fèi)者把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事情上。

　　而另外一個(gè)更讓人絕望的消息是，千萬(wàn)不要以為你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有奧美，環(huán)時(shí)，W，18個(gè)街區(qū)之外的游戲公司、電影公司等等只要需要消費(fèi)者一邊掏錢一邊掏時(shí)間的行業(yè)，都是廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　3，后真相時(shí)代

　　后真相時(shí)代是隨著媒體環(huán)境變態(tài)而導(dǎo)致的一種消費(fèi)者認(rèn)知模式的變化。過(guò)去大家都看央視，央視標(biāo)王就能成為全國(guó)知名吹牛逼品牌，現(xiàn)在不行了。媒體碎片化、粉塵化了，媒體去中心化了，消費(fèi)者的認(rèn)知模式再也沒法中央集權(quán)了。

　　更糟糕的是，情緒的影響力已經(jīng)超過(guò)了事實(shí)。人們?cè)絹?lái)越不關(guān)心真相，而只關(guān)心立場(chǎng)、態(tài)度和情緒。所以我們之前在講到一些危機(jī)公關(guān)策略的時(shí)候，總是強(qiáng)調(diào)，事實(shí)很重要，但是情緒更重要。

　　4，認(rèn)知共同體

　　因?yàn)橄�費(fèi)者的認(rèn)知現(xiàn)在太過(guò)多元和碎片，所以大家都能“認(rèn)識(shí)”的一個(gè)東西，就很值錢。比如說(shuō)范冰冰。她的片子再爛，但是你認(rèn)識(shí)她那張臉，廣告主就愿意花錢。

　　這個(gè)概念并不是什么新概念，但對(duì)廣告人的提醒在于，除了花高價(jià)從外部臨時(shí)租賃這種共同體，你還需要花時(shí)間自己培育自己的“營(yíng)銷IP”。比如羅輯思維跨年演講就是一種很重要的IP化的儀式感。

　　5，父愛算法

　　給人們他還不知道的好東西，讓用戶在自己的知識(shí)盲區(qū)里能“放心”。這是羅振宇預(yù)判的下一個(gè)階段的廣告創(chuàng)意的大風(fēng)口：用一種斬釘截鐵的、簡(jiǎn)單粗暴的口吻寫文案，告訴消費(fèi)者，把你手里那個(gè)狗屁玩意兒扔掉，我告訴你一個(gè)好東西，跟我來(lái)!

　　

　　這就是“父愛算法”。父愛算法最大的用戶洞察在于，產(chǎn)品太豐富了，消費(fèi)者選擇越來(lái)越困難，根本不是選擇困難癥，簡(jiǎn)直是選擇低保戶了。所以幫助消費(fèi)者縮短決策過(guò)程，告訴他一個(gè)性價(jià)比最好的結(jié)果，這個(gè)市場(chǎng)大有可為。

　　6，終身學(xué)習(xí)者

　　終身學(xué)習(xí)者，是王石分享的一個(gè)概念。王石一出場(chǎng)，掌聲雷動(dòng)。可見人民群眾對(duì)于紅燒肉的喜愛。說(shuō)明聽了三四個(gè)小時(shí)之后，大家是真餓了。