摘要：日前，市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布了最新的2016年度全球廣告趨勢報(bào)告。報(bào)告指出，大品牌預(yù)算及四年期活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)、歐錦賽、美國總統(tǒng)大選等，推動(dòng)2016年全球廣告收入增長至5320億美元。
IHS首席分析師及報(bào)告作者Eleni Marouli表示：“由于全球經(jīng)濟(jì)回到正軌，廣告行業(yè)將觸底反彈”。
2016年全球廣告收入將實(shí)現(xiàn)7.1%的增長，至5320億美元。全球私人消費(fèi)的強(qiáng)勁增長也帶動(dòng)了廣告收入的增長，因?yàn)槠放粕虃冊(cè)噲D從消費(fèi)支出增長中獲益。2016年廣告收入在全球GDP中的占比達(dá)0.69%，高于2015年的0.66%。
全球十大市場
前十大市場占據(jù)全球收入的75%。Marouli表示：“前十大市場仍占全球廣告收入的最大份額。然而，由于中國和巴西經(jīng)濟(jì)的放緩，其整體力量下降，這兩個(gè)國家曾是2015年前十位的新星�！�
前十大市場2015年占據(jù)全球廣告收入的76%，2016年這一數(shù)字下降到75%。
增長最快的地區(qū)：非洲
2016年五個(gè)增長最快的國家中有四個(gè)在非洲。Marouli表示：“加納和肯尼亞出現(xiàn)在許多媒體公司的擴(kuò)張計(jì)劃名單上，我們看到了超過20%的增長。這些市場仍然由低基數(shù)增長，但其龐大的人口規(guī)模意味著，其將成為大品牌們的興趣目標(biāo)�！�
電視仍是王者，2020年將交出權(quán)杖
電視仍是全球廣告收入的第一大媒介，以1920億美元占據(jù)全球廣告收入的36%。Marouli指出：“盡管Facebook,Google和Snapchat等網(wǎng)絡(luò)巨頭增長驚人，但電視市場繼續(xù)受益于大品牌預(yù)算。奧運(yùn)會(huì)、歐錦賽、美國大選等四年期活動(dòng)有助于保持電視的領(lǐng)先地位�！�
不過，線上廣告收入將在未來五年內(nèi)超過電視。Marouli表示：“在部分國家，如英國，線上廣告已經(jīng)占據(jù)整體廣告收入的近50%，并且會(huì)不斷增多�！�
2016年，線上廣告實(shí)現(xiàn)近1600億美元，占全球收入的30%。印刷廣告位居第三，實(shí)現(xiàn)1010億美元。隨后是廣播，470億美元，市場份額為8.4%。
在美國，電視廣告收入占該國總量的約38%，線上廣告緊隨其后，為36%。而在中國，線上廣告收入比電視廣告收入高出17%，差額為150億美元。
以色列，瑞士和美國人均廣告支出位居第一陣營
據(jù)IHS，最成熟的市場大多為高人均GDP市場。以色列以719美元位居榜首，其次是瑞士和美國。中國盡管為全球第二大廣告市場，但人均在廣告領(lǐng)域只產(chǎn)生了65美元。津巴布韋排名墊底，平均每人每年產(chǎn)生的廣告收入僅為0.002美元。
2017年將迎來兩位數(shù)增長
Marouli表示：“我們預(yù)計(jì)2017年全球廣告收入將增長至5900億美元。最強(qiáng)勁的增長將來自中東和非洲，其次是亞太地區(qū)，其中印度和印度尼西亞最搶鏡。”
IHS還指出，在奧運(yùn)會(huì)和美國大選等高額支出的事件之后，發(fā)達(dá)市場將逐步放緩。線上將持續(xù)成為增長最快的媒介，增速達(dá)14%，不過，谷歌和Facebook的收入增長則將放緩，原因可能是將電視廣告預(yù)算引流至線上的進(jìn)程沒有二者預(yù)期的那樣快所致。
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