摘要：2016年，微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的重要推廣渠道。而微商，作為電子商務(wù)的新業(yè)態(tài)，充分借助微信平臺(tái)正呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)，但如何借助新興媒體精準(zhǔn)引流并有效轉(zhuǎn)化成為2017年眾多微商品牌推廣熱議話題。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷向移動(dòng)端傾斜，新媒體營(yíng)銷渠道不斷增多，形式愈加多樣。據(jù)艾瑞網(wǎng)2016年新媒體調(diào)查報(bào)告顯示：以美妝領(lǐng)域?yàn)榇�，女性作為其目�?biāo)群體，主要通過(guò)美妝類APP、微信、微博、垂直時(shí)尚網(wǎng)站以及綜合門(mén)戶網(wǎng)站等渠道獲取信息，其中微信占比69.1%，可見(jiàn)包括微信在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為品牌營(yíng)銷的重要推廣渠道。
而微商，作為電子商務(wù)的新業(yè)態(tài)，充分借助微信平臺(tái)正呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)，但如何借助新興媒體精準(zhǔn)引流并有效轉(zhuǎn)化成為2017年眾多微商品牌推廣熱議話題。
(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)
一、微信公眾號(hào)推廣
2017年是微營(yíng)銷的爆發(fā)年，微信公眾號(hào)以其開(kāi)源節(jié)流、快速吸粉的特點(diǎn)，成為微商推廣營(yíng)銷的一大利器。據(jù)了解，微信公眾號(hào)推廣主要可以分為以下兩個(gè)方面：
1、公眾號(hào)底部廣告
常規(guī)公眾號(hào)底部廣告以圖文形式出現(xiàn)在文章末尾處，可以引導(dǎo)用戶關(guān)注、做商品推廣、發(fā)放優(yōu)惠券以及下載APP等，靈活巧妙地吸引目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，加深用戶對(duì)品牌的印象;
2、公眾號(hào)自媒體廣告投放
據(jù)悉，為準(zhǔn)確分析目標(biāo)受眾需求，高度匹配優(yōu)質(zhì)媒體資源，達(dá)到廣告精準(zhǔn)投放效果，不少營(yíng)銷平臺(tái)都致力于發(fā)展大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)。以國(guó)內(nèi)知名一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈為例，該平臺(tái)與百萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)媒體合作，通過(guò)強(qiáng)大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，全面解讀媒體背后粉絲特質(zhì)并標(biāo)簽化分類人群，基于網(wǎng)民的閱讀行為、觸媒路徑及社交關(guān)系等多維度進(jìn)行人物畫(huà)像，針對(duì)目標(biāo)人群受眾進(jìn)行廣告投放，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而降低廣告成本，提升轉(zhuǎn)化效果。
二、微信朋友圈廣告推廣
微信朋友圈是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系的一環(huán)，主要以原創(chuàng)內(nèi)容的形式在朋友圈中展示原生廣告。用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)�？梢哉f(shuō)，微信朋友圈是當(dāng)前微商群體使用次數(shù)最頻繁、時(shí)間最長(zhǎng)及投放最多的一個(gè)平臺(tái)。
三、微博大號(hào)推廣
微博大號(hào)推廣也是微商吸粉的主要渠道之一，許多草根微博大號(hào)靠這種方式推廣自己的微信賬號(hào)，都取得了十分可觀的成效。以二維碼微信為主流視覺(jué)導(dǎo)向，同時(shí)開(kāi)啟短線互動(dòng)活動(dòng)，利用贈(zèng)送產(chǎn)品的契機(jī)吸粉，通過(guò)微博大號(hào)的帶動(dòng)，能為微信號(hào)帶來(lái)第一波受眾。
出于對(duì)渠道、內(nèi)容以及投放策略的考慮，當(dāng)前許多新手微商更傾向于外包給專業(yè)的廣告投放平臺(tái)，比如匯聚了26萬(wàn)+簽約微博紅人、明星、大V進(jìn)行營(yíng)銷推廣服務(wù)的城外圈，其通過(guò)專業(yè)的大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，幫助品牌主精準(zhǔn)選定基于用戶興趣聚合的目標(biāo)市場(chǎng)，采用最優(yōu)媒體投放組合，提供針對(duì)性營(yíng)銷解決方案。
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