世界廣告主聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示,“由于存在作弊行為,10%到30%的網(wǎng)絡廣告從未被消費者看到;到2022年,除非廣告主采取激進的行動,否則每年將損失500億美元”。然而,同樣的現(xiàn)象在國內(nèi)演化的也越來越嚴重。
當前品牌面臨著三大挑戰(zhàn):
一、數(shù)據(jù)的真實性,有很多廣告投放是機器人在操縱,實際上并沒有跟人真正的溝通;
二、跨設備的識別,識別不同終端背后的“同一個人”,能夠大幅度提升營銷精準性和效率;
三、掌握全面覆蓋消費者行為的數(shù)據(jù)。
簡而言之,如何找到真正的目標用戶需求,并在用戶每次登錄的時候都能夠精準識別,按照有效的信息、新穎的廣告創(chuàng)意和消費者進行溝通。以下是針對三大挑戰(zhàn)的對策:
一、數(shù)據(jù)真實的問題,首先通過不斷加強自身產(chǎn)品算法和技術,甄別已經(jīng)發(fā)生作弊行為的一些IP、ID,從源頭上杜絕通虛假流量的行為特征。其次,為品牌主提供詳實完整的數(shù)據(jù)報表,幫助廣告主更好地對流量和轉(zhuǎn)化進行評估。
二、跨設備的識別。雙重跨屏識別技術采用“cookie識別+設備識別方式”,通過行為算法、機器學習方法,加上真人的較驗,實現(xiàn)跨越多終端的同一用戶識別,進而完善人群畫像的精準和描述。
三、全網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)。聯(lián)手三大運營商,擁有一手運營商數(shù)據(jù),全面掌握網(wǎng)民完整、連續(xù)的各類網(wǎng)絡興趣行為,并通過集成網(wǎng)民基礎數(shù)據(jù)量,以及打通廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù),打造完整的消費者閉環(huán)營銷,構(gòu)建完整的消費者購買通路;谶@個鏈路可以通過用戶分析,多觸點歸因,創(chuàng)意比較,幫助品牌判斷什么樣的信息溝通較有效。
基于多元化的海量數(shù)據(jù),光馳傳媒已經(jīng)成功建立了高流量優(yōu)質(zhì)媒體程序化廣告智慧營銷平臺,通過程序化技術,優(yōu)化廣告投放效果,使得整個廣告投放過程高效透明;廣告平臺直接與媒體保持良好合作關系,從源頭上保證流量的優(yōu)質(zhì)性。其次,在人工智能的輔助下,不僅能夠幫助廣告主快速識別出消費者或者潛在消費者,并且還能對廣告曝光、點擊、到達、停留時間等進行多維度監(jiān)測。
總體來說,反作弊對技術、資源有著極高的要求,目前,只有極少數(shù)數(shù)字營銷企業(yè)有實力進行大規(guī)模的反作弊投入,作為國內(nèi)具有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析營銷公司,光馳傳媒將積極打擊流量作弊現(xiàn)象,為行業(yè)打造一個更加透明、健康、和諧的生態(tài)環(huán)境,防止虛假流量的侵害。
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