摘要：2017年自媒體營銷無疑將發(fā)展得更為成熟，隨著移動終端的深度普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為信息的第一接收口。對于品牌主而言，如何通過合適的媒體將品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，洞悉用戶在移動應(yīng)用場景下的情感流動和互動需求，引發(fā)其主動傳播裂變營銷效果，成為全新的營銷切入點(diǎn)。
隨著移動終端的深度普及，移動互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為信息的第一接收口，而龐大的移動端用戶量意味著巨大的潛在營銷價(jià)值。2017年自媒體營銷無疑將發(fā)展得更為成熟，更多營銷方式亟待深入挖掘，誰能洞悉營銷先機(jī)誰就能搶占新一輪自媒體紅利。對于品牌主而言，如何通過合適的媒體將品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，如何洞悉用戶在移動應(yīng)用場景下的情感流動和互動需求，引發(fā)其主動傳播裂變營銷效果，成為全新的營銷切入點(diǎn)。
大數(shù)據(jù)：洞悉每一分廣告費(fèi)花在哪里
著名廣告大師約翰·沃納梅克提出：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。這個(gè)廣告界難題就像“哥德巴赫猜想”一樣長期困擾著品牌主。由于不清楚目標(biāo)用戶在哪里，通過什么途徑才能將廣告信息精準(zhǔn)推送到目標(biāo)用戶面前，以往只能靠撒天網(wǎng)式的廣告盡可能多地覆蓋用戶，這樣盲目投廣告的確會浪費(fèi)不少廣告費(fèi)，品牌主往往不清楚每一分廣告費(fèi)花在了哪里，帶來了什么樣的營銷效果。
那么，如何才能節(jié)省那一半廣告費(fèi)，將錢花在刀刃上呢?一站式智能營銷平臺城外圈以“廣告好效果”為核心目標(biāo)，致力于為品牌主解決營銷問題。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，移動端網(wǎng)絡(luò)用戶的行為追蹤變得更為便利。城外圈抓住這一營銷切入點(diǎn)，以“智能大數(shù)據(jù)”為核心驅(qū)動力，通過網(wǎng)民行為追蹤以分析其消費(fèi)行為，建立用戶數(shù)據(jù)庫，廣告受眾便細(xì)分到了某類人群，品牌主可以針對某類人群進(jìn)行“一對一”的廣告投放，廣告的精準(zhǔn)投放得到進(jìn)一步優(yōu)化。通過大數(shù)據(jù)智能分析，品牌主可以清楚了解每一分廣告費(fèi)花在了哪些地方，花在了哪些用戶身上。
智能匹配：目標(biāo)用戶在哪里，廣告就到哪里
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的核心在于讓廣告在合適的時(shí)間，通過合適的媒體，以合適的方式，投給合適的用戶群體。
據(jù)悉，一站式智能營銷平臺城外圈全新升級后，優(yōu)化了“智能診斷”服務(wù)功能，通過獨(dú)家智能算法，使品牌和媒體得以更好地匹配。以往，有不少品牌主在廣告媒體平臺選擇投放媒體時(shí)，因?qū)γ襟w不了解而出現(xiàn)盲目選擇的情況。為此，城外圈借助強(qiáng)大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，對目標(biāo)媒體賬號進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，包括賬號粉絲數(shù)、預(yù)估有效閱讀數(shù)、CWQ指數(shù)等基本媒體數(shù)據(jù);男女粉比例、年齡層占比、地域分布、圖文熱詞統(tǒng)計(jì)等媒體用戶畫像數(shù)據(jù);時(shí)間段內(nèi)總閱讀、平均閱讀、頭/次條點(diǎn)贊、10W+閱讀文章數(shù)統(tǒng)計(jì)等媒體影響力數(shù)據(jù);周閱讀趨勢圖、工作日以及周末發(fā)布時(shí)間柱形圖等圖表分析數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)分析方法實(shí)現(xiàn)對媒體傳播價(jià)值客觀、準(zhǔn)確的量化評估，從而讓品牌清楚自己的目標(biāo)用戶在哪里，可以通過哪些媒體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告營銷。
以微信公眾號的篩選為例。當(dāng)品牌主在城外圈選擇某個(gè)感興趣的微信公眾賬號時(shí)，不但能快速了解該賬號的粉絲數(shù)、預(yù)估有效閱讀數(shù)、入駐時(shí)間等，還能獲取參與該賬號粉絲數(shù)、閱讀數(shù)，粉絲用戶的男女比例、年齡比例、職業(yè)分布、地域分布及用戶的閱讀偏好。城外圈以圖文熱詞標(biāo)簽化呈現(xiàn)媒體文章內(nèi)容數(shù)據(jù)，讓品牌主清楚直觀地判斷媒體背后的粉絲畫像與自身的目標(biāo)傳播人群屬性是否吻合。所以，智能大數(shù)據(jù)技術(shù)讓品牌營銷告別了以往的“粗放式、廣撒網(wǎng)”，通過智能匹配合適的媒體來進(jìn)行廣告?zhèn)鞑�，從而有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。
場景營銷：激發(fā)用戶主動分享傳播
要達(dá)到廣告好效果，除了要通過合適的媒體精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶以外，還要爭取與用戶建立聯(lián)系，將用戶的潛在購買力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)行為，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频闹艺\，甚至激發(fā)用戶主動分享傳播，使廣告達(dá)到裂變式的傳播效果。
靈活運(yùn)用場景營銷，通過搭建不同的場景來將品牌信息傳播給用戶，滿足用戶互動的心理需求，可有效加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，從而提升其對品牌的印象。當(dāng)用戶在互動場景中產(chǎn)生自主分享傳播的行為，將原來的一級傳播，變成社群化的二級、三級甚至更多級別的深度傳播，這個(gè)過程的宣傳覆蓋量將呈幾何數(shù)量級裂變增長，同時(shí)也會使得覆蓋人群數(shù)據(jù)越發(fā)精準(zhǔn)化，拓寬品牌影響力的同時(shí)，也將構(gòu)建起品牌自身的宣傳推廣精準(zhǔn)資源體系，畢竟只有感興趣的人才會主動分享傳播。
場景營銷的投放渠道集中在移動端，用戶圍繞移動終端產(chǎn)生諸多場景，并由此生成大量數(shù)據(jù)，這些都為場景營銷在移動端的開展提供了有利條件。一站式智能營銷平臺城外圈洞悉當(dāng)前自媒體營銷的發(fā)展趨向，通過智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，集移動廣告需求方平臺、媒體智投系統(tǒng)、輿情效果追蹤服務(wù)三位一體，為品牌主量身定制一站式移動營銷解決方案，通過高效便捷的一站式移動媒體投放，助力品牌主實(shí)現(xiàn)移動廣告投放最優(yōu)性價(jià)比，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰掌握了大數(shù)據(jù)誰就贏得了營銷先機(jī)。在此趨勢下，廣大品牌主只有對接擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)且更加智能化的廣告媒體平臺，才能進(jìn)一步提升其營銷能力，從而在新一輪的自媒體營銷大潮中搶占先機(jī)!
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