近幾年來，在城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的帶動下，地鐵以其快速、高效、環(huán)保等特點逐漸成為各大城市建設發(fā)展的重點，成為城市交通的主力。地鐵的迅猛發(fā)展，從而給地鐵廣告提供了廣闊的空間。 因而，如何更好地發(fā)揮地鐵廣告投放的效果，是當前地鐵廣告的研究重點。根據(jù)地鐵獨特的特點和廣告受眾的特點選擇適當?shù)牡罔F廣告形式,可以有效的提高地鐵廣告的效果。
1.上班上學為出行目的的人群，他們面臨較大的時間壓力，同時對地鐵廣告的興趣也不大。因此針對此類廣告受眾可以選擇位置明顯、版面較大的通道、月臺來刊登廣告，突出顯示品牌，多用圖片少用文案，著重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有關(guān)品牌的良好信念和消費者對品牌的好感。
2.下班放學為出行目的的人群，他們雖然也面臨較大的時間壓力，但他們對地鐵廣告的興趣相對上班上學高。雖然高時間壓力使他們會過濾掉過多的產(chǎn)品信息，但并不是說文案性的產(chǎn)品信息的效果就一定不好，這時可以利用這一人群周一到走五，大部分人的每天都有固定的路線的重大特征，可以借用車廂廣告。當然，現(xiàn)在越來越多的廣告主開始采用包站的形式，將整個通道的廣告牌全部包下，這同樣可以達到提高注意度的效果。除此之外，也可以利用此類人群歸家似箭的心理，將廣告的訴求點確立為對家的思念上來，激起受眾的情感共鳴，提高廣告的效果。
3.開展業(yè)務為出行目的的人群時間壓力較小，在車廂內(nèi)停留的時間較長的特點，可以利用車廂內(nèi)廣告進行產(chǎn)品信息的宣傳。同時，由于他們只關(guān)心與自己相關(guān)的信息，那么地鐵報紙因其內(nèi)容豐富必將引起他們的興趣，而在地鐵報紙中刊登廣告則不失為一個更為明智的做法。
4.娛樂購物者 這類人群是地鐵廣告的較好受眾了，既沒有時間的壓力，又對廣告的內(nèi)容感興趣。對于這類人群可以說很多形式的地鐵廣告都能夠一起他們的注意。對于目標客戶是此類人群的廣告主，可以選擇一些位置相對不太顯眼的地方來節(jié)省成本，以可以在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵消費者嘗試新產(chǎn)品，促進實際購買行為。
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