摘要：微信即將推出付費(fèi)閱讀功能，消息來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)知名人洪波，馬化騰在洪波的朋友圈評(píng)論，微信將會(huì)推出公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能。微信第一次明確要給錢(qián)再閱讀文章，其實(shí)在之前，微信就已經(jīng)和錢(qián)扯上關(guān)系了，比如微信支付，這是其商業(yè)化的開(kāi)端，還有公眾號(hào)贊賞，雖然沒(méi)看見(jiàn)錢(qián)，但微信內(nèi)的金錢(qián)交易卻發(fā)生了。
幾乎可以確認(rèn)，微信即將推出付費(fèi)訂閱功能，消息源出自知名互聯(lián)網(wǎng)人士洪波(網(wǎng)名keso)，這位早期互聯(lián)網(wǎng)博主與馬化騰雷軍等互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)往不少，消息可信度非常之高。
馬化騰在洪波朋友圈下評(píng)論，表示微信將會(huì)推出公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能，正在敦促開(kāi)發(fā)進(jìn)程。隨后，洪波發(fā)布了一條“微信公眾號(hào)的付費(fèi)訂閱功能盡管有點(diǎn)姍姍來(lái)遲，但總算要來(lái)了�！钡呐笥讶ο�。
隨后，愛(ài)范兒向洪波進(jìn)行了求證，他則表示并不清楚微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱的功能和形式。
看起來(lái)這是微信第一次明明白白地要用戶(hù)先給錢(qián)再閱讀公眾號(hào)文章了，也正好順應(yīng)了如今“內(nèi)容付費(fèi)”的潮流，在此之前，引領(lǐng)內(nèi)容付費(fèi)浪潮的，是“得到、分答和知乎Live”。
就跟年輕人第一次拿到3500以上的月薪，并繳納了人生中首筆個(gè)人所得稅類(lèi)似，其實(shí)在這筆稅之前，我們的日常生活就已經(jīng)跟各種稅打交道了，在餐廳吃的飯，在超市買(mǎi)的化妝品等等其實(shí)都包含了不少的稅費(fèi)，只是它們是隱形的，不像個(gè)人所得稅那么明顯。
其實(shí)在微信上，你跟錢(qián)打的交道可能不少了。
微信支付，微信商業(yè)化的開(kāi)端
一切還要從微信5.0版本上線說(shuō)起。
2013年8月5 日，微信 5.0 版本上線，這個(gè)版本中最重磅的功能就是微信支付，這個(gè)功能奠定了微信商業(yè)化的基礎(chǔ)。有了微信支付，你才能在微信上各種買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，紅包發(fā)發(fā)發(fā)，并且在各種線上線下場(chǎng)景進(jìn)行支付。
短短不到四年的時(shí)間里，微信支付就依靠微信紅包等等奇招，形成了與支付寶分庭抗禮之勢(shì)。
如今，在微信的應(yīng)用內(nèi)，購(gòu)物，游戲這兩個(gè)功能都與花錢(qián)息息相關(guān)。而在點(diǎn)進(jìn)錢(qián)包，就會(huì)發(fā)現(xiàn)各種花錢(qián)的場(chǎng)景：紅包，手機(jī)充值，理財(cái)，繳費(fèi)。里面還有各種第三方服務(wù)，比如最新的星巴克送咖啡、滴滴出行、酒店火車(chē)票機(jī)票等等。
最新的小程序允許電商的存在，也接入了微信支付，愛(ài)范兒旗下的玩物志可以說(shuō)是典型的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)小程序”。
在情人節(jié)這天給對(duì)象發(fā) 520 元的紅包，在烤紅薯攤刷二維碼微信支付，給辦公室里面睡意盎然的同事發(fā)星巴克咖啡“綠包”，訂酒店買(mǎi)車(chē)票打車(chē)手機(jī)話(huà)費(fèi)充值給《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》氪金，這些都是構(gòu)建在微信支付上的花錢(qián)日常。
公眾號(hào)贊賞，先看再付費(fèi)
我們?cè)趷?ài)范兒微信公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)經(jīng)常會(huì)看到這樣的評(píng)論：這篇文章真不錯(cuò)，好想給作者打錢(qián)。其實(shí)在微信個(gè)人公眾號(hào)上，贊賞功能早已經(jīng)開(kāi)通，雖然目前還不清楚微信給公眾號(hào)贊賞功能有什么先決條件，不過(guò)一般拿到“原創(chuàng)”標(biāo)簽后，再穩(wěn)定持續(xù)筆耕一段時(shí)間，這個(gè)功能不難拿到。
去年有媒體采訪知名寫(xiě)手和菜頭，他的個(gè)人微信公眾號(hào)“槽邊往事”頗有影響力，每每對(duì)熱點(diǎn)事件的發(fā)聲都能迎來(lái)刷屏之勢(shì)。在采訪中，和菜頭透露，之前他公眾號(hào)平均單篇贊賞金額不到 4000 元，最多的一篇是《六一兒童節(jié)再贈(zèng)小朋友》，金額達(dá)到了 32000 元。
相比于雜志社給出的千字五百的常規(guī)酬勞，一篇文章三四千，偶有單篇 3 萬(wàn)多的算是文字工作者非常好的收益了。
但畢竟不是每個(gè)人都是和菜頭，能夠?qū)⑽淖峙帕薪M合得如此值錢(qián)。也畢竟不是每個(gè)人都是咪蒙，能調(diào)動(dòng)大眾情緒，然后一篇廣告賣(mài)七八十萬(wàn)元�！傲_一笑事件”則更可算作是微信的歷史性事件，《羅一笑，你給我站住》這篇文章一共獲得了 2525808.99 元贊賞金額，觸發(fā)了微信贊賞金額的Bug，此前，微信給公眾號(hào)設(shè)定單日獲得贊賞金額上限是 5 萬(wàn)元，可見(jiàn)大眾傳播和贊賞結(jié)合起來(lái)的能量。
而對(duì)于一些個(gè)人公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，有一定粉絲量，有不錯(cuò)的內(nèi)容，筆耕之余獲得不錯(cuò)的收益并不成問(wèn)題。但是即便是和菜頭這樣頂級(jí)的大眾內(nèi)容創(chuàng)造者，單篇 32000 元贊賞金額已經(jīng)是偶然事件，想要靠在公眾號(hào)寫(xiě)文章在北京買(mǎi)房依舊遙遙無(wú)期。
所以，公眾號(hào)贊賞算是一個(gè)功能，但并不算一門(mén)大生意。
雖然沒(méi)看見(jiàn)錢(qián)，但微信內(nèi)的金錢(qián)交易卻發(fā)生了
2015 年 1 月 25 日，微信朋友圈廣告上線，vivo、可口可樂(lè)和寶馬成為第一批廣告主。相比于其他平臺(tái)上令人厭煩的廣告，首批朋友圈廣告甚至掀起了攀比的熱潮：根據(jù)廣告推給潛在客戶(hù)的邏輯，看到寶馬廣告的更可能是白富美和高富帥，看到vivo手機(jī)廣告的頂多就是 HiFi發(fā)燒友，而可口可樂(lè)廣告的受眾很可能是體重超標(biāo)的糖分愛(ài)好者。
江湖傳聞這次三家廣告主給微信的投放可能是千萬(wàn)級(jí)別的，而在微信的廣告投放體系中，8 億多的活躍用戶(hù)可能都被騰訊打上了各種標(biāo)簽，比如我的標(biāo)簽可能是：直男，單身，互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)能力弱，25 到 30 歲之間等等等。
也就是說(shuō)，即便是我隨便刷下朋友圈，看見(jiàn)了朋友圈廣告，就可能已經(jīng)讓廣告主貢獻(xiàn)了幾毛錢(qián)給騰訊，要是點(diǎn)了下廣告花流量看了視頻，這時(shí)候騰訊就已經(jīng)賺了一塊多錢(qián)，再要是順帶關(guān)注了廣告關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)，這時(shí)候騰訊可能就入賬好幾塊了。
除了朋友圈廣告，我們也會(huì)在有些微信公眾號(hào)底部看見(jiàn)廣告欄，這里的每一次點(diǎn)擊都會(huì)給騰訊以收益。其實(shí)這些廣告也都是明面上的，還有些廣告真是防不勝防，比如經(jīng)常來(lái)一個(gè)神轉(zhuǎn)折的六神磊磊。
善于編造故事，樹(shù)立“我是白蓮花他是黑泥巴”觀點(diǎn)的前作家咪蒙說(shuō)謊抄襲爆粗口挑動(dòng)大眾情緒，成功地讓自己的微信公眾號(hào)篇篇十萬(wàn)加，也讓自己的公眾號(hào)廣告文章價(jià)格攀上了單篇七八十萬(wàn)的高價(jià)位。這個(gè)時(shí)候，咪蒙上能自己做豪門(mén)，下能痛罵實(shí)習(xí)生，還有取之不盡的“我有一個(gè)朋友”。
那么誰(shuí)幫助咪蒙大口罵人大筆拿錢(qián)走上人生巔峰的呢?就是轉(zhuǎn)發(fā)她文章，并一起痛罵身邊“l(fā)ow X”的人。
張小龍?jiān)?jīng)說(shuō)，微信要造一片森林，而非一座宮殿。言下之意就是微信做生態(tài)，做平臺(tái)，海納百川。小程序是一種生態(tài)形式，而更早的微信公眾號(hào)則是更成熟的生態(tài)體系，公眾號(hào)付費(fèi)訂閱不過(guò)是生態(tài)體系發(fā)展的一步而已，即便看起來(lái)微信入場(chǎng)已經(jīng)很晚了。
對(duì)于微信微博這樣的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只是做不做的問(wèn)題，而不是晚不晚的問(wèn)題。比如依托于微博早已造就的大 V體系，如今的微博問(wèn)答可以說(shuō)是把分答打得找不到北，即便微博問(wèn)答里面最火的問(wèn)題仍是那種深夜收音機(jī)時(shí)代“萬(wàn)峰老師，我那個(gè)的長(zhǎng)度和那個(gè)的時(shí)間都很短怎么辦?”和傳銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)善用的“如何在三十歲之前賺到 100 萬(wàn)?”
也許，能夠讓大眾第一次付費(fèi)訂閱公眾號(hào)的內(nèi)容是“小黃圖在這兒，拿錢(qián)解鎖番號(hào)”和“唇膏在這兒，拿錢(qián)解鎖色號(hào)”。
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