摘要：制造更多的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、體驗(yàn)和方式，尤其在如今這樣一個(gè)AdBlcok盛行的時(shí)代!
歐萊雅公司正在與越來(lái)越多的“網(wǎng)紅”進(jìn)行合作，通過(guò)網(wǎng)紅們?cè)赮ouTube、Pinterest、Instagram為產(chǎn)品進(jìn)行推廣，來(lái)獲得目標(biāo)消費(fèi)者的注意力。
歐萊雅的首席數(shù)字官Lubomira Rochet在最近一次采訪中告訴《金融時(shí)報(bào)》，與“網(wǎng)紅”的合作是為了“制造更多的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、體驗(yàn)和方式，尤其在如今這樣一個(gè)AdBlcok盛行的時(shí)代。”
Rochet認(rèn)為，AdBlock的盛行恰好指出了傳統(tǒng)數(shù)字廣告模式在當(dāng)今社會(huì)的乏力，而現(xiàn)在的消費(fèi)者更容易對(duì)那些“不打擾、沉浸式、更有收獲和個(gè)性化”的廣告產(chǎn)生興趣。
《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道指出，歐萊雅已經(jīng)與一些“網(wǎng)紅”簽約，不過(guò)具體的協(xié)議細(xì)則沒(méi)有公布，外界對(duì)于合約費(fèi)用也暫不得知。
目前，歐萊雅已經(jīng)在中東地區(qū)簽約5名YouTube明星視頻博主，他們的總計(jì)訂閱數(shù)超過(guò)2200萬(wàn)。
歐萊雅與“網(wǎng)紅”的合作從去年就開(kāi)始了。當(dāng)時(shí)，該公司旗下品牌巴黎歐萊雅簽約了時(shí)年21歲的美妝與時(shí)尚博主Kristina Bazan，成為該品牌的形象大使，并將與品牌一起創(chuàng)建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。根據(jù)People網(wǎng)站的報(bào)道，Bazan是博客界第一位大化妝品公司的網(wǎng)上代言人。她在Instagram上有超過(guò)200萬(wàn)粉絲，被歐萊雅公司視為“傳統(tǒng)廣告與消費(fèi)者之間的橋梁”。
不僅如此，歐萊雅還參與到了“制造網(wǎng)紅”的過(guò)程里。今年4月，巴黎歐萊雅宣布與YouTube聯(lián)手，在前者的官方Y(jié)ouTube頁(yè)面推出一個(gè)真人秀節(jié)目，節(jié)目將邀請(qǐng)10位法國(guó)的視頻博主，向他們傳授經(jīng)驗(yàn)如何成為像Michelle Phan那樣的美妝“網(wǎng)紅”。這一真人秀節(jié)目將持續(xù)6個(gè)月，“學(xué)成”后將得到歐萊雅和YouTube頒發(fā)的“BeautyTUBE證書(shū)”。
大部分化妝品公司對(duì)于做廣告營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)不遺余力。以歐萊雅公司為例，2015年，該公司的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占到了銷(xiāo)售總額的29.1%，比研發(fā)成本翻了幾番。
另根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》得到的數(shù)據(jù)，歐萊雅公司的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中，25.5%投放于數(shù)字端，其中就包括了上述與網(wǎng)紅、YouTube平臺(tái)的合作。
相比而言，在中國(guó)，直接與大公司簽約進(jìn)行產(chǎn)品推廣、并參與到品牌營(yíng)銷(xiāo)方案策劃中的“網(wǎng)紅”幾乎不見(jiàn)。
這可能由中外“網(wǎng)紅”的差異所致。包括Kristina Bazan、Michelle Phan在內(nèi)的國(guó)外品牌主眼中的熱門(mén)博主都有各自的細(xì)分領(lǐng)域(如服裝搭配、美妝)與專(zhuān)業(yè)度，他們中也不乏被奢侈品品牌邀請(qǐng)前往參加時(shí)裝秀的。雖然說(shuō)到底品牌主也是看中了他們的人氣與關(guān)注度，但話說(shuō)回來(lái)，如果對(duì)相關(guān)領(lǐng)域缺乏了解或不夠?qū)I(yè)，恐怕也不會(huì)成為品牌主的座上客吧。
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