戶外廣告，我們這里包括高炮、路牌、外立面廣告、樓頂廣告、燈箱等，主要是以印刷平面來展示。對這些戶外廣告，要回歸到消費者層面，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域情況，從目標人群進行廣告投放的相關(guān)思考：
1.從目標人群動向定位置。
要從研究消費者到建材市場購買產(chǎn)品所經(jīng)過路徑及視線習(xí)慣，來確定戶外廣告的位置，大的位置是在建材市場和新建小區(qū)范圍內(nèi)。這些位置相關(guān)細則，包括建材市場高速出口附近、市場入口、地鐵口、停車場/位、公交站臺、市場空檔較多處等，以及新建進入裝修期小區(qū)附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。
根據(jù)人群經(jīng)過的習(xí)慣，位置以正前方，視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內(nèi)為最佳。讓消費者仰頭去專門看你的廣告畫面不現(xiàn)實的。
當(dāng)然有的地貼效果也不錯，這種位置最好是在有幾節(jié)臺階，然后一個平臺的市場入口位置最佳。由于有臺階的影響，消費者會多關(guān)注地面。如果是一馬平川的路面，往往被消費者踩來踩去，也得不到多少關(guān)注，還有品牌被踩在腳下的心理陰影。
2.從目標人群興趣定形式。
想象一下，在傳統(tǒng)的建材市場 里，那花花綠綠的門頭、廣告牌，有多少消費者會耐著性子慢慢看完，基本上是眼睛一掃而過，有時連掃一下都懶得掃。那么如何能在這瞬間吸引消費者就是很大的一個課題。根據(jù)消費者興趣，標新立異的吸引是必需的。
(1)打破常規(guī)的形式
根據(jù)調(diào)查，看三角形比正方形的人數(shù)多2倍。這就提示我們，在做廣告牌時，要突破傳統(tǒng)，打破常規(guī)，這樣的形式更能吸引消費者的興趣。戶外液晶屏的異形拼接就是這個道理。
(2)突出來：“不合常規(guī)”的畫面
行駛在高速公路旁，現(xiàn)在越出長方形的高炮畫面就越不足為奇，但如果產(chǎn)品畫面突出矩形畫面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫面會格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現(xiàn)一個規(guī)則的形狀也同樣會吸引消費者。
(3)重復(fù)同一個廣告內(nèi)容
聯(lián)排廣告，即一個廣告畫面重復(fù)2-3個為一組，這樣的視覺沖擊力很強。聯(lián)排廣告應(yīng)該是從快消品海報的聯(lián)排張貼衍生出來的，聯(lián)排張貼經(jīng)評估效果很好，逐漸被企業(yè)采用，正是應(yīng)了那句話：投入的多就會得到的就多。而這種聯(lián)排廣告的效果是超出其數(shù)量很多倍。我們經(jīng)常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的聯(lián)排廣告畫面，在車輛啟動后的5-10秒內(nèi)，畫面在我們的眼前不斷線的跳動，瞬間廣告被置入大腦。
3.從目標人群記憶特點定內(nèi)容。
廣告內(nèi)容可以包括品牌形象、產(chǎn)品賣點、促銷活動等，應(yīng)結(jié)合所在位置，根據(jù)消費者的興趣來確定內(nèi)容。一般來說：
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