摘要：近日，中國廣告界頂級年度盛會(huì)——“第23屆中國國際廣告節(jié)暨中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在�？谂e行。伊利冷飲品牌之一巧樂茲斬獲兩座金獎(jiǎng)，另一個(gè)品牌甄稀則斬獲了三個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)。
近日，中國廣告界頂級年度盛會(huì)——“第23屆中國國際廣告節(jié)暨中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在�？谂e行。伊利冷飲品牌之一巧樂茲斬獲無線整合營銷及跨媒介整合—數(shù)字營銷整合兩座金獎(jiǎng)，另一伊利冷飲品牌甄稀則斬獲了媒介營銷和互動(dòng)創(chuàng)意領(lǐng)域的三個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)。
據(jù)了解，中國廣告長城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，被稱作“廣告主業(yè)內(nèi)奧斯卡獎(jiǎng)”，是對中國廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍單位的年度表彰慶典。國內(nèi)眾多品牌、廣告領(lǐng)軍人物攜優(yōu)秀作品案例出席此次盛會(huì)。
在本屆頒獎(jiǎng)典禮上，“巧樂茲ONE簽絕配”項(xiàng)目斬獲了媒介營銷大類中跨媒介整合—數(shù)字媒介整合以及無線—整合營銷領(lǐng)域的雙料金獎(jiǎng)。
面對年輕人對數(shù)字生活的高度依賴，巧樂茲利用冰淇淋棒簽將實(shí)體產(chǎn)品與數(shù)字平臺(tái)結(jié)合，并通過虛擬角色與年輕人產(chǎn)生情感連接，延展產(chǎn)品食用功能外的更多產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)，巧樂茲與QQ音樂巔峰對決演唱會(huì)深度合作，賦予每一根棒簽投票對決明星組合的權(quán)利，讓90后玩一場屬于自己的音樂盛筵，在年輕群體中頗具影響力。
而甄稀則在今年聚焦內(nèi)容營銷，冠名優(yōu)質(zhì)IP《拜托了冰箱2》，植入節(jié)目中的每個(gè)場景、精心設(shè)計(jì)與內(nèi)容相關(guān)的甄稀話題等，全方位綁定節(jié)目資源，助力品牌傳播。節(jié)目投放后，點(diǎn)擊量超過6億，極大地提高了甄稀的知名度，并塑造了高端精致的品牌形象。同時(shí)配合線上#拜托了冰箱拜托了甄稀#話題炒作，與消費(fèi)者進(jìn)行了深入的互動(dòng)，深度捆綁節(jié)目，有效地將欄目受眾轉(zhuǎn)化為甄稀品牌受眾。
在此次頒獎(jiǎng)典禮上，甄稀分別獲得跨媒介整合類優(yōu)秀獎(jiǎng)、微型網(wǎng)站類優(yōu)秀獎(jiǎng)以及無線微型網(wǎng)站類三個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)，獲得了不同評委的一致贊譽(yù)。
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