摘要：說(shuō)到廣告，有些人摩拳擦掌恨不得撕碎屏幕然后踩個(gè)稀巴爛，心里默默貼些標(biāo)簽：無(wú)恥、騷擾、浮夸、低俗、雷人、插播、商業(yè)、煩煩煩。本文作者分析了幾家產(chǎn)品是如何設(shè)計(jì)廣告位的，順便整理了一些有趣的廣告方案(鑒于對(duì)信息流廣告比較感興趣，以它為例)。
前幾天老板跟我說(shuō)：在app產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)給留個(gè)廣告位。我問(wèn)，類似頂部banner廣告位那種?老板說(shuō)：可以嘗試新的方式，自然而然地呈現(xiàn)廣告，要?jiǎng)?chuàng)新不落俗套。
說(shuō)到廣告，有些人摩拳擦掌恨不得撕碎屏幕然后踩個(gè)稀巴爛，心里默默貼些標(biāo)簽：無(wú)恥、騷擾、浮夸、低俗、雷人、插播、商業(yè)、煩煩煩。
所以，當(dāng)我接下這個(gè)任務(wù)時(shí)，我就在想，何為創(chuàng)新而不落俗套?我第一反應(yīng)是不做讓用戶討厭的廣告，最好可以讓用戶感受不到廣告的存在，而當(dāng)成是平臺(tái)本身的內(nèi)容。
我想到了微信朋友圈廣告。還記得“寶馬”、“vivo”和“可口可樂(lè)”嗎?微信朋友圈廣告上線的第一天就引爆了整個(gè)朋友圈，朋友們紛紛點(diǎn)贊評(píng)論，各種解密朋友圈廣告算法的文章熱鬧了朋友圈。
有了這個(gè)例子，瞬間覺(jué)得廣告大有可為，于是我開(kāi)始分析別家產(chǎn)品是如何設(shè)計(jì)廣告位的。順便整理一些有趣的廣告方案(鑒于對(duì)信息流廣告比較感興趣，以它為例)。
一、
先談?wù)勈謾C(jī)廣告有哪些形式
知道自己不喜歡廣告，還要知道討厭的是什么類型的廣告
廣告位的形式是多樣的，比較常見(jiàn)的移動(dòng)廣告形式有：(本文只討論手機(jī)內(nèi)廣告位的設(shè)計(jì)，不涉及H5廣告內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì))
1、banner廣告
banner廣告一直都是移動(dòng)廣告最常見(jiàn)的形式之一，一般使用GIF格式的圖像文件, 可以使用靜態(tài)圖形, 也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像，通常在app的頂部呈現(xiàn)。
2、插屏廣告
插屏廣告也是移動(dòng)廣告的一種常見(jiàn)形式，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，相較于banner廣告，插屏廣告的到達(dá)率更高。
3、開(kāi)屏廣告(/全屏廣告，算是插屏廣告的擴(kuò)展吧)
開(kāi)屏廣告是在應(yīng)用開(kāi)啟時(shí)加載，以全屏方式出現(xiàn)3~5s，可以是靜態(tài)的頁(yè)面，也可以是動(dòng)態(tài)的flash效果，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用的主頁(yè)面。這種形式的廣告效果最明顯。
4、推送廣告
推送廣告是一種在手機(jī)通知欄顯示的廣告形式。其特點(diǎn)是不占用廣告位，廣告點(diǎn)擊率高，極少誤點(diǎn)擊，不費(fèi)用戶流量，比傳統(tǒng)的廣告形式收入有大幅提升。
推送廣告
5、積分墻廣告
積分墻是指在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。
6、視頻廣告
顧名思義，就是視頻在播放正片前所放的廣告。
7、信息流廣告(也叫feed流廣告)
信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。
feed流廣告主要應(yīng)用于各社交媒體，屬于內(nèi)容類廣告。最早采用這種廣告方式的是Twitter，由Facebook將之升華。國(guó)外社交媒體已將feed流廣告做的風(fēng)生水起而國(guó)內(nèi)雖然微博兩年前便開(kāi)始嘗試，但微信的加入預(yù)示了feed流廣告模式即將爆發(fā)。
以下我整理了一些國(guó)內(nèi)有趣的feed流廣告。
(1)有趣的feed流廣告案例
如圖吧。
類似案例還有很多。
看完以上，你知道自己討厭的是什么廣告了嗎?
內(nèi)心os：我超級(jí)討厭視頻廣告!大約6分鐘的視頻內(nèi)容廣告有30s，大約20分鐘的視頻內(nèi)容廣告達(dá)60s，1個(gè)多小時(shí)的視頻內(nèi)容廣告竟長(zhǎng)達(dá)120s!一推手游廣告，“女俠，九陰就交給你保護(hù)了!”[翻白眼]
二、
人為什么討厭廣告?
一句話：因?yàn)樗鼈冋娴牟缓每催�煩死人。
不好看?因?yàn)椋骸皩?duì)這個(gè)內(nèi)容不感興趣”、“天天播一樣的，廣告詞都記住了!”、“什么鬼東西?爛創(chuàng)意!”、“低俗雷人還浮夸”、“好無(wú)聊”等。
煩死人?因?yàn)椋骸巴娴脽峄鸪鞎r(shí)，突然跑個(gè)彈框出來(lái)!”、“看得津津有味時(shí)，突然插播了個(gè)廣告!”、“強(qiáng)制塞給我!”、“不懂玩游戲，偏偏一遍又一遍放手游廣告!”等。
如果你也有上面的感受，說(shuō)明你并不討厭廣告，而是討厭它們不夠好!
比起為什么要討厭廣告，倒不如談?wù)勈裁礃拥膹V告才招人喜歡?
好的廣告不會(huì)強(qiáng)制插播、不影響你的操作、不硬塞給你、不庸俗;相反它給人以啟迪、能讓你感到溫暖、讓你更信任某個(gè)品牌、你恰好需要這個(gè)產(chǎn)品、你會(huì)推薦給你的朋友…
重新開(kāi)始審視廣告，發(fā)覺(jué)自己并不討厭廣告。
三、
如何做招人喜歡的廣告?
有這樣一種廣告，它叫“原生廣告”。
百度定義：原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)。即一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。
原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂(lè)或者其他媒體形式�！皟�(nèi)容營(yíng)銷”也是原生廣告的另一種形式，比如在你閱讀文章的結(jié)尾經(jīng)常會(huì)看到的“你可能感興趣的其他文章”，其中有一些可能就是企業(yè)付了錢的。之前所描述的那些手機(jī)廣告形式，其實(shí)都算是原生廣告的范疇。
1、你可能會(huì)覺(jué)得，那和普通的手機(jī)廣告有什么區(qū)別?
這種廣告特點(diǎn)是與頁(yè)面內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)，融入于整體設(shè)計(jì)，且與平臺(tái)行為一致的廣告，以至于用戶感覺(jué)廣告屬于產(chǎn)品的一部分。它既不會(huì)打斷用戶和app的交互，還可以最大程度的維護(hù)用戶體驗(yàn)，且商業(yè)化效果更明顯，廣告到達(dá)率更高。
下面提供的幾個(gè)維度可以方便大家來(lái)區(qū)分。
2、評(píng)價(jià)是否原生廣告的維度
：(國(guó)外有個(gè)叫IAB的研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了The Native Advertising Playbook，其中關(guān)于原生廣告的觀點(diǎn)很具代表性。下面附上英文pdf文件(往下翻)，等我研讀完，再總結(jié)，先用前輩們總結(jié)的給大家看看)
(1)視覺(jué)整合(Visually Integrated)：將廣告融入整體的頁(yè)面設(shè)計(jì)當(dāng)中，和同一頁(yè)面的其他元素保持一致;
廣告融于整體的頁(yè)面設(shè)計(jì)，并不是100%融合或者是0%的融合度，融合的程度越高，就說(shuō)明越“原生”。目前國(guó)內(nèi)的原生廣告，主要集中體現(xiàn)在各類新聞信息流，微博等擁有大型流量的網(wǎng)站或app中。
(2)用戶主導(dǎo)(Choice)：廣告不打斷用戶體驗(yàn)、不產(chǎn)生干擾。
(3)內(nèi)容為王(Content)：品牌要推送對(duì)用戶有實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容。
3、案例分析：
(1)參見(jiàn)有趣的feed流廣告案例
(2)再舉2個(gè)栗子。(豆果美食：在線廚藝交流、美食分享平臺(tái)。)
這是豆果美食上發(fā)布的“維達(dá)紙巾”廣告活動(dòng)，由美食達(dá)人創(chuàng)建菜譜(要求美食達(dá)人須使用“維達(dá)紙巾”。用戶通過(guò)學(xué)美食達(dá)人做的菜譜來(lái)參賽，要求上傳菜譜時(shí)勾選“維達(dá)與你傳承美味”，再編寫菜譜。并提示：圖片中帶上“維達(dá)紙巾”產(chǎn)品將有更大獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
美食-賣火鍋油這兩個(gè)廣告都與內(nèi)容相結(jié)合，通過(guò)讓用戶參與，自然而然地在菜譜中呈現(xiàn)廣告。這比直接說(shuō)賣xx紙巾賣xx火鍋油，走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)要好得太多吧。
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