摘要：谷歌(微博)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，尤其是YouTube平臺(tái)上的視頻廣告業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛，谷歌已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待YouTube訂閱服務(wù)，幫助這項(xiàng)服務(wù)不斷獲得新用戶的最大功臣正是原創(chuàng)內(nèi)容。
谷歌開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待YouTube訂閱服務(wù)
在本季度的前半段，谷歌一直在發(fā)展壯大其YouTube平臺(tái)的視頻廣告業(yè)務(wù)，它幫助廣告商們吸引了更多觀眾和流量。谷歌也開(kāi)始逐步重視YouTube的非廣告業(yè)務(wù)。
YouTube于2015年10月推出YouTube Red付費(fèi)訂閱服務(wù)，包月價(jià)格為10美元。這項(xiàng)服務(wù)主要為用戶提供無(wú)廣告的視頻和音樂(lè)內(nèi)容，并且允許用戶離線觀看。
谷歌在2016年第四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上宣布，迄今為止它已經(jīng)制作出27部原創(chuàng)劇，比如“This is Everything: Gigi Gorgeous”就是一部推動(dòng)新用戶增長(zhǎng)的熱播原創(chuàng)劇。原創(chuàng)內(nèi)容幫助流媒體服務(wù)商強(qiáng)化了其品牌，并推動(dòng)了觀賞時(shí)間的增長(zhǎng)。
投資原創(chuàng)節(jié)目并非新鮮事物，很多公司比如Netflix和亞馬遜也在這么做。Netflix打算制作出1000小時(shí)的原創(chuàng)節(jié)目并且計(jì)劃在2017年投入60億美元來(lái)制作原創(chuàng)內(nèi)容。
亞馬遜也正專注于增加原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量，它計(jì)劃將原創(chuàng)電視劇和原創(chuàng)電影的數(shù)量再增加兩倍。亞馬遜已經(jīng)完成或正在制作的部分著名原創(chuàng)電視劇包括“透明家庭”、“叢林中的莫扎特”和“高堡奇人”等。它還制作了一批原創(chuàng)兒童劇比如“飄零葉”和“尼克與光之劍”等。
YouTube可能在與各大電視網(wǎng)洽談?lì)l道節(jié)目轉(zhuǎn)播事宜
據(jù)說(shuō)YouTube一直在跟沃爾特迪斯尼公司洽談?lì)l道節(jié)目轉(zhuǎn)播事宜，它希望能夠獲得迪斯尼網(wǎng)絡(luò)的一批頻道比如ESPN和ABC等的節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)。
谷歌在2016年第四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上沒(méi)有就旗下YouTube與CBS達(dá)成的頻道節(jié)目轉(zhuǎn)播交易發(fā)表評(píng)論。但是有一點(diǎn)是肯定的，谷歌希望增加YouTube平臺(tái)的非廣告收入。這可以幫助YouTube逐漸提升它在谷歌大家庭中的重要性。
雖然谷歌沒(méi)有透露YouTube平臺(tái)為公司創(chuàng)造了多少收入，但是據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，YouTube的美國(guó)地區(qū)視頻廣告收入已由2013年的7.7億美元增長(zhǎng)到2015年的16億美元。從上表可以看出，這意味著YouTube創(chuàng)造的收入在谷歌美國(guó)地區(qū)總收入中所占比例由2013年的3.0%提高到2015年的4.5%。
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