摘要：市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer周二發(fā)布報(bào)告稱，今年美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)支出將達(dá)到830億美元，較上年增長(zhǎng)15.9%。谷歌繼續(xù)統(tǒng)治美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)，而Facebook統(tǒng)治了顯示廣告業(yè)務(wù)。整體來(lái)說(shuō)，今年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到580億美元。
eMarketer指出，谷歌(微博)將繼續(xù)統(tǒng)治美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)，市場(chǎng)份額將達(dá)到40.7%，為Facebook的兩倍以上。eMarketer還預(yù)計(jì)，谷歌今年將占據(jù)美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)78%的份額，搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到285.5億美元，較上年增長(zhǎng)16.1%。
“谷歌在搜索領(lǐng)域，特別是移動(dòng)搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)，主要來(lái)自消費(fèi)者越來(lái)越多的傾向使用他們的智能手機(jī)查找產(chǎn)品細(xì)節(jié)、方位等一切信息，”eMarketer分析師莫妮卡·皮爾特(Monica Peart)表示�！肮雀韬推湟苿�(dòng)搜索業(yè)務(wù)仍將受益于消費(fèi)者這種行為方式的轉(zhuǎn)變�！�
在谷歌統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的同時(shí)，F(xiàn)acebook統(tǒng)治了顯示廣告業(yè)務(wù)。eMarketer預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook今年的美國(guó)顯示廣告業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)32.1%，達(dá)到163.3億美元，占據(jù)美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)39.1%的份額。在Facebook市場(chǎng)份額繼續(xù)提升的同時(shí)，谷歌、雅虎和Twitter在顯示廣告市場(chǎng)的份額均將出現(xiàn)不同程度的下滑。
Facebook的營(yíng)收增長(zhǎng)，主要得益于用戶及用戶花費(fèi)時(shí)間的增長(zhǎng)，這些能夠繼續(xù)吸引到廣告主更多的廣告預(yù)算。圖片分享網(wǎng)站Instagram同樣推動(dòng)了Facebook的營(yíng)收增長(zhǎng)。事實(shí)上，Instagram今年將占到Facebook美國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)收的20%，比例高于去年的15%。與此同時(shí)，谷歌今年的顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到52.4億美元，但市場(chǎng)份額會(huì)降至12.5%。
eMarketer還預(yù)計(jì)，在母公司Snap進(jìn)行了首次公開招股之后，閱后即焚應(yīng)用Snapchat今年將出現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。Snapchat今年的廣告營(yíng)收有望增長(zhǎng)157.8%，達(dá)到7.70億美元。Snapchat的廣告業(yè)務(wù)完全由移動(dòng)顯示廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成。今年Snapchat將只占到美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)1.3%的份額，到2019年該公司的份額將提升至2.7%。
在更多的美國(guó)廣告主加大移動(dòng)廣告投入的同時(shí)，Twitter的市場(chǎng)份額可能會(huì)進(jìn)一步出現(xiàn)下滑。eMarketer預(yù)計(jì)，Twitter今年在美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額將降至2.0%，低于上年的2.6%。這意味著Twitter今年的移動(dòng)廣告營(yíng)收大約為11.5億美元，低于去年的12.1億美元。整體而言，eMarketer預(yù)計(jì)美國(guó)今年的移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到580億美元，較去年增長(zhǎng)25%。
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