摘要：現(xiàn)在在朋友圈推廣廣告已經(jīng)是很常見的行為了，從剛開始到現(xiàn)在，其廣告都受到了眾多廣告商的關(guān)注。本文揭秘在本地推廣廣告投放過程中，是如何實現(xiàn)廣告精準投放的。一是要精確定位，準確觸達;二是要經(jīng)過無數(shù)次精確計算。具體情況就跟著小編一起來看看吧!
朋友圈本地推廣廣告正式上線以來，受到了本地商戶的廣泛關(guān)注。今天，我們將揭秘過去這段時間在本地推廣廣告投放的過程中，是如何實現(xiàn)廣告精準投放的?
精確定位，準確觸達
外層樣式的商戶地理位置信息，是本地推廣廣告最為核心的特性之一。結(jié)合粒度更加精細的區(qū)域定向，實現(xiàn)了本地商戶和周邊用戶的連接。
那么在廣告投放過程中，針對本地商戶對門店周邊客源開發(fā)的營銷需求，我們是如何確保每一條廣告都能夠準確而有效地觸達到廣告主所希望觸達的地理范圍內(nèi)的潛在用戶?
在這之前，我們先了解兩個簡單的數(shù)據(jù)概念。一是用戶的地理位置數(shù)據(jù)，二是商圈地域數(shù)據(jù)。
用戶的地理位置數(shù)據(jù)：用戶在使用微信服務(wù)的過程中主動授權(quán)上報的GPS數(shù)據(jù)，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的WIFI識別技術(shù)，經(jīng)過微信數(shù)據(jù)中心算法模型的處理，最終得到的用戶的常駐地理位置數(shù)據(jù)集合。
商圈地域數(shù)據(jù)：結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)的能力與騰訊地圖在線下數(shù)據(jù)的積累，通過機器算法計算出真實的商圈覆蓋范圍，并在此基礎(chǔ)上輔以人工運營，進而保證商圈數(shù)據(jù)的準確性。目前在自助投放平臺上，可供廣告主選擇的商圈超過4400個， 覆蓋33省81市。
當廣告主設(shè)置的區(qū)域定向條件，與用戶的地理位置信息數(shù)據(jù)相匹配的時候，廣告系統(tǒng)就能夠準確地讓廣告曝光給指定地理區(qū)域范圍內(nèi)的用戶。簡單來說，這些地理位置數(shù)據(jù)就如同一頂頂標記獨特顏色的帽子，戴在每一個用戶上，而當廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群，這些符合特定顏色標記的用戶才有可能成為廣告的受眾。
經(jīng)過無數(shù)次的精確計算
那么一條精準投放的本地推廣廣告在微信廣告系統(tǒng)中，需要經(jīng)歷什么樣的“旅程”才能最終呈現(xiàn)在用戶眼前?
在這個“旅程”中，有一個環(huán)節(jié)至關(guān)重要，那就是“廣告檢索”，也就是找到符合用戶屬性的所有廣告。微信廣告系統(tǒng)在整個廣告檢索過程中力求邏輯清晰、明確，使得廣告高效地完成這趟“旅程”。
完成廣告檢索之后，廣告系統(tǒng)會綜合衡量廣告出價、廣告素材質(zhì)量、用戶與廣告的互動頻率等等因素，最終確定一條最符合用戶屬性及需求的廣告推薦給用戶。
助你實現(xiàn)穩(wěn)定的客源
也許有人會問，本地推廣的消耗為什么比之前朋友圈廣告投放要慢?其實是因為廣告的快速曝光導致大量的客源在短期內(nèi)涌入商戶，造成短時間內(nèi)的運能不足。為了解決這個問題，在廣告系統(tǒng)中，我們?yōu)楸镜赝茝V廣告設(shè)計了相應(yīng)的策略。簡而言之，廣告系統(tǒng)會根據(jù)日預算對廣告曝光量進行一定的管控，使得廣告消耗的速度更均勻，曝光的強度更穩(wěn)定。這個策略能有效避免廣告預算消耗過快的問題， 幫助廣告主更從容地應(yīng)對新進客源。
從朋友圈圖文廣告、視頻廣告、原生推廣頁到最新上線的本地推廣廣告，微信廣告團隊不斷地尋求技術(shù)上的突破來為廣告主創(chuàng)造更多價值。朋友圈本地推廣廣告上線一周以來，受到許多本地商戶的好評。上線第二天，就有多達300多個商戶投放了朋友圈本地推廣廣告。
在持續(xù)優(yōu)化廣告產(chǎn)品的過程中，也在不斷探尋未來更多的可能性。例如通過Geo-Hash技術(shù)實現(xiàn)的經(jīng)緯度快速檢索能力，對廣告檢索過程進行“再加速”，并為小而美的本地商戶提供更豐富的投放選擇，通過朋友圈本地推廣廣告實現(xiàn)門庭若市。
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