摘要：一直以來，預(yù)算較大的廣告主常常占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然大部分廣告媒體能自己定價，但是最終還是得和廣告主商量，通過他們的需求來調(diào)整價格。但是在移動化廣告領(lǐng)域卻不是這樣，應(yīng)用開發(fā)者可以將優(yōu)質(zhì)廣告位移更高的定價出售而不是固定價格。作為應(yīng)用開發(fā)者，該如何利用應(yīng)用內(nèi)的廣告位并最大化收益呢?我們一起來看看!
長久以來在廣告行業(yè)中，預(yù)算較大的廣告主常常占據(jù)主動權(quán)。即使大部分廣告媒體能夠?yàn)槠鋸V告位定價，但最終還要根據(jù)廣告主的需求來調(diào)整價格。然而在移動廣告領(lǐng)域，程序化廣告、算法以及實(shí)時競價交易正在改變這種局面。
這也就意味著，應(yīng)用開發(fā)者現(xiàn)在可以將優(yōu)質(zhì)廣告位以更高的定價出售，而不是將所有的廣告位按固定的價格出售。如此一來，應(yīng)用開發(fā)者能通過高質(zhì)量用戶獲取更高的收入。
在原生廣告的采用率越來越高的同時，IAB也出臺了關(guān)于程序化廣告實(shí)時競價的Open RTB 2.5標(biāo)準(zhǔn)。可以預(yù)見的是，廣告程序化在未來幾年將會迎來快速增長。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，廣告程序化購買將占今年廣告交易總量的83%。作為應(yīng)用開發(fā)者，如果想充分利用應(yīng)用內(nèi)的廣告位并最大化收益，需要把握以下幾個方面：
如何充分利用程序化廣告
目前市面上的大部分變現(xiàn)解決方案能夠支持程序化的廣告需求。您只要確保以下幾點(diǎn)，就能完全掌控廣告位，并增加收益。
保持較高的透明度：首先，提供用戶數(shù)據(jù)(如Google Advertising IDs、Apple IDFAs)及位置信息。程序化交易平臺會利用這些數(shù)據(jù)，將廣告位提供給愿意高價購買的潛在客戶。您提供的信息越詳細(xì)，優(yōu)質(zhì)廣告位被購買的幾率就越高。雖然甄別用戶群組并實(shí)時將用戶數(shù)據(jù)提交給廣告主需要耗費(fèi)一些時間，但是能大大增加廣告位被銷售給最相關(guān)的廣告主的幾率。一旦這種基于數(shù)據(jù)的優(yōu)化發(fā)揮作用，您將立即看到eCPM的顯著提升。
設(shè)置投標(biāo)底價：利用程序化的廣告需求最有效的方式是在不同的國家設(shè)置不同的底價，只有在廣告主投標(biāo)價格高于廣告位設(shè)置的底價時，才會售出廣告位，從而保證收益最大化。需要注意的是，不同國家和不同的廣告發(fā)布均可以有不同的投標(biāo)底價。舉個例子，您在美國的原生廣告位投標(biāo)底價是5美元，而同一個廣告位在印尼是2.2美元，價格需要依據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠖儎�。同時，應(yīng)用開發(fā)者還需要注意不要將投標(biāo)底價設(shè)得太高，否則可能根本就不會有廣告展示。
優(yōu)先將廣告位提供給程序化交易平臺：如果投標(biāo)底價價格設(shè)置過高，則會導(dǎo)致廣告位多半閑置。提高廣告位收益最有效的方式是通過設(shè)置合理的投標(biāo)價格，將訪問優(yōu)先權(quán)交給程序化交易平臺。這樣，使用程序化交易方式的實(shí)時競價平臺能優(yōu)先購買您的流量，然后再使用非程序化的廣告平臺填充剩余的廣告位。
在Glispa公司旗下的Ampiri平臺上發(fā)布程序化廣告需求
在選擇程序化解決方案時需要尤其慎重，一個強(qiáng)大技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)能夠幫助您完成集成過程，而專業(yè)的收益優(yōu)化團(tuán)隊(duì)能夠幫助您將廣告位以最優(yōu)價格賣出，最大化流量收益。
隨著移動廣告生態(tài)體系的日益完善，越來越多的開發(fā)者成功利用廣告變現(xiàn)。通過程序化購買，開發(fā)者所開發(fā)的應(yīng)用能夠以優(yōu)質(zhì)價格變現(xiàn)，而且可以選擇性地展示用戶最愿意看到的廣告。因此可以說，移動廣告的未來屬于程序化交易。
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