摘要：說起開屏視頻廣告，可能人們第一個想到的是微博。不過，從今年開始，你可能就會在越來越多的App上看到類似的開屏視頻廣告了，因為最近InMobi推出了一系列原生視頻廣告，其中就有原生開屏視頻廣告，而他們也是中國第一家提供這種廣告形式的獨立第三方移動廣告平臺。
開屏廣告因其能在第一時間引起用戶關(guān)注而一直備受品牌廣告主的青睞，并在自身經(jīng)歷了從純展示到可供點擊的演變后，功能也更加完善，在滿足品牌知名度提升的同時，還能實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化的提高。這一次，開屏廣告又由原來的靜態(tài)圖文形式發(fā)展為了動態(tài)視頻形式，實現(xiàn)了重大的升級，這對用戶來說，意味著更立體、更具觀賞性的廣告體驗，而對品牌廣告主和移動媒體來說也是“雙贏”，移動廣告生態(tài)系統(tǒng)也將因此得到良性的發(fā)展。
那么InMobi這次推出的原生開屏視頻廣告到底是什么樣的呢?
InMobi原生開屏視頻廣告是時長為6秒、全屏展示的視頻廣告形式，在App剛剛啟動或用戶從桌面重新返回App這些黃金時機(jī)進(jìn)行展示。這段時間是用戶在整個App體驗中的自然等待時間，在此時展示廣告并不會打斷用戶體驗，相反，如果是高質(zhì)量的廣告則會自然地引起用戶的關(guān)注，從而大大提高廣告的展示效果。InMobi原生開屏視頻廣告與一般的圖文形式開屏廣告相比，具備更多維度的表現(xiàn)力，通過聽覺、視覺等各方面向用戶傳達(dá)廣告內(nèi)容，實現(xiàn)真正的多媒體觸達(dá)，讓用戶感受更深度的“開機(jī)爆頭”式的體驗。在這個過程中，用戶會因為廣告的質(zhì)量而對品牌的好感度大大增加，相應(yīng)的，與品牌之間的互動也將變得更加頻繁，這無疑會受到品牌廣告主的極大歡迎。而移動媒體想要向用戶展示這一廣告形式，只需集成InMobi輕量級的新版SDK即可，更為人性化的是，媒體還可以自主設(shè)置視頻聲音播放規(guī)則，給用戶帶來更完美的體驗。
從目前開屏廣告的效果來看，其點擊率通常可以達(dá)到8%以上，而轉(zhuǎn)化率也可以達(dá)到3%左右。相對于其他廣告形式而言，這已經(jīng)是一個非常可觀的數(shù)據(jù)了，不過原生開屏視頻廣告的出現(xiàn)，則會實現(xiàn)進(jìn)一步的突破，點擊率將增長1—5倍，而轉(zhuǎn)化率也將增長1—3倍，大大提高廣告主的投放效率。
據(jù)了解，原生開屏視頻廣告是InMobi針對中國市場進(jìn)行研發(fā)的一款新產(chǎn)品，此前該公司創(chuàng)始人Naveen Tewari在接受中國媒體采訪時表示，原生開屏廣告在國外并不流行，而在中國市場卻很受歡迎，他們將在已占據(jù)中國市場很大份額的原生開屏廣告基礎(chǔ)上，發(fā)布原生開屏視頻廣告�，F(xiàn)在，他兌現(xiàn)了自己的諾言。
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