摘要：2017年，注定是屬于共享單車的一年，共享單車處于風口浪尖。它們的每一次動作，都能引起大家的關注。最近，摩拜宣布入駐微信錢包。因為騰訊是摩拜的投資人，所以騰訊給了它一個超級福利——進入了微信錢包的九宮格，和滴滴、京東、同程、美團等同一個位置。這次合作看似明朗，實則暗藏玄機。
2017年，共享單車注定仍然站在風口浪尖，任何一次動作，都能引發(fā)無數(shù)的猜想。摩拜最近就顯得格外“耀眼”。3月29日摩拜宣布入駐微信錢包，作為摩拜的投資人，騰訊給了摩拜一個“超級福利”——進入了微信錢包的九宮格，和滴滴、京東、同程、美團等同一個位置。然而本次合作看似明朗。實則迷霧重重，引發(fā)了諸多第三方媒體的解讀。
真是戰(zhàn)略級合作?連重磅都難言
持續(xù)在微信中“刷存在”的摩拜單車，在發(fā)布會現(xiàn)場解讀了與騰訊的此次深度合作，甚至有媒體宣稱，“摩拜單車接入微信錢包與滴滴京東享受同等待遇，并排在九宮格首位，獲得超過滴滴的資源”。
但是，至少從現(xiàn)場照片來看，除了那個通用的地球照片，摩拜發(fā)布會現(xiàn)場甚至連微信的LOGO都沒有出現(xiàn)，合作規(guī)模實難言戰(zhàn)略，甚至連深度都算不上。但是，在當事者摩拜看來，微信錢包“九宮格”首位的位置，足以看出似乎騰訊在倒向摩拜，正慢慢削弱滴滴的資源。所以才敢如此大膽的做了一次“偽裝者”，以示“九宮格首位”的威名。
營銷專家表示這就是一個廣告投放行為
而當用戶真正從微信后臺進入微信錢包，找到摩拜單車，赫然顯示灰色字體“限時推廣”，顯得有些突兀，與發(fā)布會現(xiàn)場展示的截圖不同。廣告行業(yè)專家認為，限時推廣的標注，應該僅僅是摩拜單方面大手筆投放方告費用而為。相關媒體向騰訊和摩拜單車官方求證，騰訊相關人士用“應該不是永久的”一語簡單帶過，而摩拜單車未對求證做出回復。
不難看出，摩拜的位置的確排在滴滴之前，位置相同，待遇卻未必相同，摩拜只是代替的之前的星巴克，出現(xiàn)在了這個“限時推廣”位，星巴克推廣結束后，滴滴、京東、美團不都還在嗎?同樣，摩拜的“限時推廣”結束后，滴滴照樣還是原來的滴滴。
而對于“限時推廣”位的解釋，騰訊張軍曾做過回應：這是卡劵新玩法的實驗，也是微信正在打造的逐步開放的通用能力，即微信禮品卡。所以，此次摩拜單車的微信錢包九宮格“首位”，要么就是微信禮品卡的實驗品，要么就是已經(jīng)開放的通用能力，不足以被放大到“深度”與騰訊合作，并且摩拜超越不了滴滴在騰訊的地位。
而當用戶從微信錢包進入程序界面時，發(fā)現(xiàn)摩拜接入微信錢包的就是其在微信開發(fā)的小程序而已，和滴滴、京東的原生H5是完全不一樣的。最大的差別是滴滴、京東可以分享到朋友圈等地方，而摩拜最多只能在聊天頁面中置頂。摩拜的欲蓋彌彰，讓一切都顯得毫無意義。談不上“全面接入”微信，何來擠掉滴滴之說。
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