摘要：在繼百度指數(shù)、微博指數(shù)之后，微信也上線了自己的微信指數(shù)，微信官方對這項新功能給出的定義是：微信指數(shù)是微信最新推出的基于微信大數(shù)據(jù)的移動端指數(shù)，希望能給個人或企業(yè)提供更多價值參考。
發(fā)力廣告領(lǐng)域，進一步商業(yè)化
微信指數(shù)推出的前一天，騰訊發(fā)布的16年第四季度財報及全年財報顯示，品牌展示廣告(朋友圈廣告)成為了騰訊廣告業(yè)務(wù)中的短板，收入同比僅增長10.8%。
微信一直面臨著一個很大的問題，雖然品牌廣告贏得了部分客戶的口碑，卻無法走在微信商業(yè)化正確的道路上。
在微信指數(shù)上線第二天，騰訊宣布內(nèi)部進行高層大調(diào)整，劉勝義擔(dān)任騰訊廣告主席，推動廣告業(yè)務(wù)在全公司各部門之間的合作與協(xié)同。
這一系列的舉措都顯示出騰訊將進一步深耕廣告營銷領(lǐng)域的雄心，而微信指數(shù)將是微信商業(yè)化變現(xiàn)的先鋒舉措。
三大應(yīng)用場景
微信作為一款月活用戶達 8.89 億的應(yīng)用，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ�，對于公關(guān)營銷和廣告監(jiān)測來說，缺少了微信的數(shù)據(jù)肯定是不完整的。
過去的微信營銷案例中，廣告主只能通過閱讀量和點贊量等相對單一的標(biāo)準(zhǔn)來進行效果評測。雖然人們經(jīng)常在說“刷爆朋友圈”，但一直沒有一個具體的可直觀感受的數(shù)據(jù)進行說明佐證，微信指數(shù)的出現(xiàn)則彌補了這一缺憾。
開放數(shù)據(jù)的微信指數(shù)，將有三大應(yīng)用場景：
1、捕捉熱詞，看懂趨勢
微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，基于對海量數(shù)據(jù)的分析，可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動態(tài)指數(shù)變化情況，方便看到某個詞語在一段時間內(nèi)的熱度趨勢和最新指數(shù)動態(tài)。
2、監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果
微信指數(shù)可以提供社會輿情的監(jiān)測，能實時了解互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)前最為關(guān)注的社會問題、熱點事件、輿論焦點等等，方便政府、企業(yè)對輿情進行研究，從而形成有效的輿情應(yīng)對方案。
3、洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營銷
微信指數(shù)提供的關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點及變化情況，比如日常消費、娛樂、出行等，從而對品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營銷和投放形成決策依據(jù)，也能對品牌投放效果形成有效監(jiān)測、跟蹤和反饋。
痛點反思
雖然微信指數(shù)從上線以來就受到了大量的關(guān)注，但目前看來，其本身存在的問題也十分明顯。
1、 關(guān)鍵詞收錄數(shù)量有限
目前，微信指數(shù)僅有部分中文常用詞匯和少量的英文詞匯是可用的。而且，也不是所有的公眾號都會出現(xiàn)在詞條里。
2、 數(shù)據(jù)歸一化模糊
數(shù)據(jù)歸一化模糊，導(dǎo)致在搜索的過程中，人們不知道這些數(shù)據(jù)中有多少是無效數(shù)據(jù)，得到的結(jié)果是比較粗糙的。
3、 實用性的缺乏
雖然微信目前也提供了一定的參考指標(biāo)，但并沒有提供相應(yīng)的搜索圖譜，比如百度指數(shù)的地域分布情況和具體的時間節(jié)點也是沒有的。單憑一個單薄的數(shù)字，對于真正對數(shù)據(jù)有需求的人與企業(yè)來說，用處不大。
同時，每天的數(shù)據(jù)需要過了凌晨才會更新，營銷人若依靠它進行及時的熱點追蹤也是希望渺茫。
4、 客觀公正性有待檢驗
水軍泛濫且難以管制一直是各家平臺之痛，含有圖文和社交屬性的微信指數(shù)也是相對比較容易被操控和被污染的，在微信的商業(yè)化變現(xiàn)過程中，微信指數(shù)所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)結(jié)果的客觀公正性還有待進一步檢驗。
寫在最后：微信指數(shù)的上線展示了微信想在廣告領(lǐng)域進行深耕的雄心，但作為一個新興的熱點產(chǎn)品，若想真正被人們像使用微信一樣利用起來，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗、更專業(yè)的指數(shù)分析能力、更清晰公正的結(jié)果展示將是它必須跨越的三座大山。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
