摘要：現(xiàn)在，微信還在繼續(xù)擴(kuò)張海外市場(chǎng)。微信最新計(jì)劃是擴(kuò)張海外辦公室，歐美是重點(diǎn)，但是暫時(shí)不清楚需要增加多少人手。微信在海外擴(kuò)張員工規(guī)模，目的并不是抓住海外用戶，而是希望更多海外公司入駐微信。其針對(duì)目標(biāo)是國(guó)內(nèi)用戶和去歐美國(guó)家旅游的中國(guó)游客。
微信最新的計(jì)劃是擴(kuò)張?jiān)诤Ｍ獾霓k公室，歐美是目前的重點(diǎn)。微信在美國(guó)舊金山的辦公室要擴(kuò)大員工規(guī)模，在歐洲要新建兩個(gè)辦公室，增加技術(shù)和運(yùn)營(yíng)等員工，其中一個(gè)在英國(guó)。但暫時(shí)還不清楚具體要增加多少人手。
另外一部分就是把微信支付在海外落地�！拔覀冋诟鷼W洲不同的支付機(jī)構(gòu)協(xié)商，”騰訊歐洲主管 Andrea Ghizzoni 告訴彭博社：“最終目的是把它們嵌入到微信中。”這是一種常見(jiàn)的合作方式，可以幫助國(guó)內(nèi)的移動(dòng)支付公司快速簽下大量的商家。
但微信在海外擴(kuò)張員工規(guī)模，這部分努力的目標(biāo)不是抓住更多的海外新用戶，而是希望更多的海外公司入駐微信。他們針對(duì)的目標(biāo)，其實(shí)是國(guó)內(nèi)已經(jīng)熟悉微信支付的用戶，以及去歐美國(guó)家的中國(guó)游客。
Andrea Ghizzoni 稱：“我們想要更近一步服務(wù)歐洲的品牌。”他提到，像 Burberry、Chanel 這樣的高端品牌已經(jīng)在微信上開設(shè)官方帳號(hào)，微信幫助他們做中文推廣和營(yíng)銷、以及銷售，例如做適應(yīng)國(guó)內(nèi)新廣告法的推廣。這些高端品牌是第一批，微信后續(xù)會(huì)引入像設(shè)計(jì)師家具等其他英國(guó)品牌。
這是微信從去年年底就開始的計(jì)劃，首先是在意大利進(jìn)行推進(jìn)，英國(guó)和更大的歐洲市場(chǎng)是第二步。意大利也是騰訊主管 Andrea Ghizzoni 之前負(fù)責(zé)的主要市場(chǎng)。
從去年 11 月份開始，微信先后將意大利奢侈品服飾品牌 Valentino、零食品牌 Noberasco(樂(lè)思高)等 60 家公司帶進(jìn)微信，但微信要求這些入駐的公司廣告預(yù)算至少達(dá)到 1.5 萬(wàn)歐元。
對(duì)這些海外品牌有吸引力的部分，不只是微信的流量和用戶數(shù)據(jù)。借助微信，他們可以更快地進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。
微信意大利分部 WeToBusiness 在 2015 年跟出版商 Class Editori 合作，幫助那些沒(méi)有中國(guó)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的意大利公司以進(jìn)駐微信公眾號(hào)的方式進(jìn)入中國(guó)。這些意大利公司也可以通過(guò)騰訊的云服務(wù)，把電商網(wǎng)站帶進(jìn)國(guó)內(nèi)。微信在這方面做廣告、推廣獲取收入，也幫助做銷售。
微信在海外扶持的對(duì)象還包括海外的小眾品牌。微信認(rèn)為，他們也會(huì)把微信看作是影響中國(guó)游客的重要渠道。騰訊國(guó)際業(yè)務(wù)部(IBG)高級(jí)主管 Benny Ho 認(rèn)為，中國(guó)游客在海外是有目的性地購(gòu)物：“在他們還沒(méi)有到達(dá)這個(gè)國(guó)家前，他們就知道他們會(huì)到哪些商店買什么東西，所以品牌方需要提前跟中國(guó)消費(fèi)者溝通，以便影響他們的消費(fèi)決策�！�
在海外市場(chǎng)上，微信曾經(jīng)努力吸引海外用戶，但不怎么成功。2013 年，微信簽下了梅西做代言，推出了一波線上和電視廣告，還有戶外廣告牌，希望在巴西、印度等 15 個(gè)國(guó)家獲得大量的新用戶，并跟美國(guó)其他的即時(shí)通訊軟件競(jìng)爭(zhēng)。
但根據(jù)應(yīng)用商店分析公司 App Annie 的數(shù)據(jù)，巴西、印度這兩個(gè)新興市場(chǎng)上，微信在 Google 應(yīng)用商店的下載沒(méi)進(jìn)前 100，更多的人還是熟悉 WhatsApp、Facebook Messenger 這些即時(shí)通訊軟件。
現(xiàn)在微信想回過(guò)頭來(lái)做中國(guó)用戶的生意，看起來(lái)難度要比之前要小，也能進(jìn)一步增加它的廣告收入。
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