摘要：據(jù)日前國外多家媒體報(bào)道稱，IAB與PwC發(fā)布的最新數(shù)字廣告支出報(bào)告顯示，得益于移動化的大趨勢，英國數(shù)字廣告支出達(dá)到九年來最快增速(17%)，突破100億英鎊。上一次年度增速創(chuàng)歷史是在2007年(38%)。廣告主急切需要加入移動視頻的增長趨勢，而英國互聯(lián)網(wǎng)時間中有將近一半是花費(fèi)在智能手機(jī)上。
整體來看，移動廣告支出增長超過50%，達(dá)39億英鎊。全部移動支出目前占英國全部數(shù)字廣告支出的38%，具體來看，移動視頻廣告支出翻倍，達(dá)6.93億英鎊。
IAB英國首席營銷官James Chandler說，“移動設(shè)備和視頻內(nèi)容的飛速發(fā)展，加速了數(shù)字化進(jìn)程，增速為近九年最高水平�！彼J(rèn)為，能夠跨越100億英鎊的門檻主要得益于“品牌突破桎梏，嘗試創(chuàng)新格式和利用視頻來俘獲受眾�！�
盡管YouTube等數(shù)字平臺存在透明度和品牌安全爭議，廣告主對數(shù)字領(lǐng)域的熱情不曾消退。據(jù)谷歌稱，YouTube瀏覽量中移動設(shè)備瀏覽量占比過半。
突飛猛進(jìn)的移動視頻廣告預(yù)算與YouGov數(shù)據(jù)正好吻合，后者顯示，在過去的六個月中，54%的英國智能手機(jī)用戶通過他們的手機(jī)上觀看視頻。這些用戶中有40%聲稱用手機(jī)看視頻比一年前要多得多。這一行為在18-24歲的年輕群體中更加流行，其中75%的用戶經(jīng)常使用移動設(shè)備看視頻，而僅44%的用戶看電視。
Chandler表示，“對業(yè)界當(dāng)前面臨的問題視而不見是不可能的，但數(shù)字化從未停步不前，這些數(shù)據(jù)就是數(shù)字領(lǐng)域長期強(qiáng)度和功效的有力證據(jù)。”
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