摘要：《金融時報(bào)》在4月11日上線了一個全球規(guī)模的廣告戰(zhàn)役，通過報(bào)紙黑白照片的視覺風(fēng)格，讓讀者“不要以非黑即白的思維來思考”，鼓勵讀者拋開表面現(xiàn)象與非黑即白的觀念，更為深入地思考問題。但是，就在這條廣告推出的當(dāng)天，一家機(jī)構(gòu)公布的一份報(bào)告顯示有1/3的受訪者認(rèn)為自己對于媒體信任度有2016年開始便有所下降。所以《金融時報(bào)》和其他美國媒體面臨的問題，或許幾條廣告還不足以解決。
“特殊關(guān)系還是政治婚姻?”
《金融時報(bào)》在一張美國總統(tǒng)特朗普與英國首相特蕾莎的黑白照片上，用色塊和簡單元素呈現(xiàn)出這句話。這家新聞機(jī)構(gòu)4月11日上線了一個全球規(guī)模的廣告戰(zhàn)役，通過報(bào)紙黑白照片的視覺風(fēng)格，讓讀者“不要以非黑即白的思維來思考”。
在這個叫做“黑白” (black and white’)的廣告系列中，《金融時報(bào)》采用了一些關(guān)于政治、科技與社會時間的新聞圖片，并配上兩個簡單的詞匯，看上去是想讓大家做出一個選擇，但背后更深層的含義是鼓勵讀者拋開表面現(xiàn)象與非黑即白的觀念，更為深入地思考問題。
“如今大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)報(bào)道觀點(diǎn)超過了報(bào)道事實(shí)，這個廣告系列我們通過一種略帶玩味，但是有很有感染力的方式，提醒大家《金融時報(bào)》依舊不斷為大家提供高質(zhì)量的新聞事實(shí)。我們提供所有爭議事件的兩面信息，讀者可以從中自己去判斷。”《金融時報(bào)》市場營銷總監(jiān)Sacha Bunatyan說。
這個廣告系列由創(chuàng)意代理公司Essence制作，并且在美國、英國與亞太等地區(qū)，通過多種渠道投放。加上《金融時報(bào)》，美國三大報(bào)紙都已經(jīng)做了相似的廣告——最開始是《紐約時報(bào)》的“真相是什么?”，到后來《華爾街日報(bào)》通過簡筆畫的方式告訴你記者們?yōu)榱苏{(diào)查新聞信息所付出的努力……
傳媒機(jī)構(gòu)，尤其是報(bào)紙這樣的媒介形式，做起廣告來簡單直接，而且在創(chuàng)意上相對克制。因?yàn)楹艽蟪潭壬�，這些廣告的初衷就是在表達(dá)一種態(tài)度，你應(yīng)該知道美國新任總統(tǒng)特朗普不久前對美國媒體大肆抨擊。
不過就在《金融時報(bào)》推出這條廣告當(dāng)天，美國研究機(jī)構(gòu) Network Research公布了一份關(guān)于美國民眾對于媒體信任度的報(bào)告。這份報(bào)告顯示，有1/3的受訪者認(rèn)為自己對于媒體信任度有2016年開始便有所下降。
所以《金融時報(bào)》和其他美國媒體面臨的問題，或許幾條廣告還不足以解決。
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