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　　摘要：電影放映前長(zhǎng)時(shí)間的廣告曾讓不少觀眾苦惱，有人甚至因此將影院告上法庭。觀眾可能不知道的是，這短短10分鐘的廣告，包含著映前廣告與貼片廣告，屬于交叉著電影和廣告的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而去年僅僅是其中的映前廣告，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了30億。

　　映前廣告2020年市場(chǎng)規(guī)�；蜻_(dá)200億

　　電影放映前廣告的時(shí)間并沒(méi)有行業(yè)規(guī)范與固定限制，因此往往容易出現(xiàn)十余分鐘甚至二十分鐘的廣告放映，或者是已經(jīng)超過(guò)電影的放映時(shí)間點(diǎn)仍然在放映廣告，這一度讓不少觀眾苦惱不已，甚至有人因此將影院告上法庭。

　　國(guó)內(nèi)某院線市場(chǎng)經(jīng)理A告訴壹娛觀察記者，上述亂象現(xiàn)在在很多院線及影投已經(jīng)逐漸消失，為了觀眾的觀影體驗(yàn)，院線都盡量將映前廣告控制在5分鐘之內(nèi)，且很多院線、影院對(duì)廣告片的質(zhì)量也有一定的要求。

　　影院經(jīng)理都知道廣告會(huì)降低觀眾的觀影感受，但是廣告仍然源源不斷出現(xiàn)的原因就是這能為影院帶來(lái)不菲的收入。北京市某影院經(jīng)理告訴記者，其單店八個(gè)影廳一個(gè)月3分鐘左右的映前廣告大約需要5萬(wàn)元。CTR廣告數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2015年，單影院的映前廣告年收入約在34萬(wàn)元，單銀幕廣告收入7.1萬(wàn)元。

　　影院/院線端傳統(tǒng)的報(bào)價(jià)系統(tǒng)，都是最少以廳為單位來(lái)進(jìn)行計(jì)算的。國(guó)內(nèi)某影投市場(chǎng)部經(jīng)理B告訴小編，映前廣告的對(duì)外報(bào)價(jià)非常復(fù)雜，包括單廳單場(chǎng)價(jià)格、單廳包月包季度包年甚至是整個(gè)影院的包年價(jià)格等等。以前大多是影院自己與商家商談，現(xiàn)在規(guī)模相對(duì)較大的院線及影投都紛紛成立了自己的廣告公司，將旗下影院的映前廣告打包出售。

　　萬(wàn)達(dá)院線則是映前廣告市場(chǎng)中的佼佼者。其2016年年報(bào)顯示，萬(wàn)達(dá)院線包含映前廣告、戶外廣告等在內(nèi)的廣告收入達(dá)到了16.9億元，占比公司總營(yíng)業(yè)收入的15.1%，其毛利率更是達(dá)到了66.6%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，萬(wàn)達(dá)的單銀幕廣告收入約為27萬(wàn)元，將近四倍于業(yè)內(nèi)7萬(wàn)元的平均水平。

　　與電視、報(bào)紙等廣告接連下滑不同的是，映前廣告近幾年一直保持較快的增速。

　　藝恩的數(shù)據(jù)顯示，在2010年，映前廣告的市場(chǎng)還不足5億元，在2015年的時(shí)候，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了22億元。盡管在去年國(guó)內(nèi)總票房增幅放緩，但是映前廣告仍然達(dá)到了30%左右的增速，藝恩預(yù)估2016年映前廣告市場(chǎng)規(guī)模約30億元。

　　目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)影院映前廣告的公司中，分眾晶視、晶茂傳媒、影時(shí)尚和樂(lè)幕傳媒競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，據(jù)藝恩研究數(shù)據(jù)表明，目前四大運(yùn)營(yíng)商合并資源可覆蓋全國(guó)約75%的票房和73%的人次。

　　此前晶茂電影傳媒CEO丁思淵接受藝恩記者采訪時(shí)，表示至2020年映前廣告規(guī)模將達(dá)100億。有專業(yè)人士對(duì)此則有更為樂(lè)觀的判斷：“去年映前廣告的存量已經(jīng)達(dá)到了150億，2020年在映前廣告上可能會(huì)有更大的市場(chǎng)空間�！�

　　傳統(tǒng)的映前廣告以人工投放為主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，錯(cuò)播漏播率比較高，對(duì)投放策略的最終實(shí)現(xiàn)效果造成不良影響，且按照?qǐng)龃谓Y(jié)算方式，營(yíng)銷費(fèi)用量化存在不穩(wěn)定性和浪費(fèi)。

　　目前映前廣告的主要市場(chǎng)在一二線城市的影院，不少三至五線城市的影院映前廣告并不多。　不過(guò)，上述影投市場(chǎng)經(jīng)理B對(duì)于院線及影投能否接受這套新的算法提出了質(zhì)疑。現(xiàn)在很多院線都是全年打包賣廣告的，如果分成按人次來(lái)計(jì)算，那么一些平日客流量不多的影院很容易被客戶認(rèn)為沒(méi)有太多價(jià)值而被放棄。