摘要：隨著人們對移動設備需求的增長，PC端與電視媒體逐漸被取代，而移動廣告的支出趨勢也連帶高漲。市場研究機構eMarketer及「新加坡互動廣告局」(IAB Singapore)共同發(fā)表的報告中，針對東南亞地區(qū)的媒體廣告費用、數(shù)位及行動廣告費用進行預測。
報告顯示，移動廣告費用在總體媒體廣告費用的占比，在2015至2020年之中呈現(xiàn)走高的趨勢，而若將視角縮小至東南亞各國，將更能清楚理解這股趨勢之下的東南亞國家移動廣告環(huán)境：
印尼人口紅利來臨，增長迅猛
今年在眾多東南亞市場當中，印尼取得了成長幅度第一的頭銜，即便電視在當?shù)厝哉加姓w媒體費用超過60%的主導性地位，數(shù)位廣告費用上升的前景仍一片樂觀。
印尼智能機用戶排名全球第四，僅次于中國、印度和美國，智能機用戶將超越一億人，人口眾多加上印尼移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率快速增加，讓移動廣告費用成長率可望在2017年達到25%，隨著這樣的年增長率，2020年的占比將可達到現(xiàn)今的足足一倍。
菲律賓與越南成為潛力股
印尼之外，整個東南亞地區(qū)內的國家，其實都處于智能機快速滲透的階段，而其中菲律賓和越南尤為明顯。
研究認為，得益于互聯(lián)網(wǎng)滲透與移動設備普及率的雙雙提高，菲律賓這個狹長的島國，用戶平均每天上網(wǎng)6小時，雖平均網(wǎng)速僅勝印度，但菲律賓國內年輕人的互聯(lián)網(wǎng)使用率卻高過東南亞地區(qū)平均值8%，其中很大原因也是由于當?shù)厥謾C品牌價位偏低。
鑒于此，菲律賓的移動廣告費用年復合成長率自2015年至2020年間，5年內將達到17.1%，約為高達4.8億美元的總體費用。
而與菲律賓有著相似環(huán)境的越南，預測將有23%的移動廣告費用成長率，并且在2020年來到2億美元以上，這個數(shù)字很大部分歸功于移動設備的普及。雖然2016年普及率只有38.3%，到了2020年卻可望成長至59.2%。
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