摘要：3月7日，中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)比上年增長(zhǎng)29%。因?yàn)槠浣?jīng)營(yíng)方式新穎獨(dú)特，吸引了各界客戶。陌陌現(xiàn)狀逐漸傾向于視頻形態(tài)，廣告業(yè)務(wù)也在呈上升狀態(tài)。
北京時(shí)間3月7日，中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2016年第四季度及2016年全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。作為收入引擎之一的移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)2016年四季度總收入為1970萬(wàn)美元，比上一年同期的1530萬(wàn)美元相比增長(zhǎng)29%。作為中國(guó)最大的LBS移動(dòng)社交第平臺(tái)，其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，陌陌的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)得到了品牌廣告主、本地商家、軟件開(kāi)發(fā)商和其他中小型企業(yè)等各界客戶的青睞。
財(cái)報(bào)顯示，截至2016年12月31日，陌陌月度活躍用戶數(shù)為8110萬(wàn)人，相比2015年同期陌陌的6980萬(wàn)人增長(zhǎng)16%，超過(guò)了2015年第二季度7840萬(wàn)人的峰值。視頻社交戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)陌陌用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，陌陌移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值也在持續(xù)增長(zhǎng)。
隨著時(shí)刻、直播等視頻逐漸成為陌陌戰(zhàn)略框架的核心，陌陌商業(yè)變現(xiàn)的形式也逐漸向視頻形態(tài)傾斜。2016年10月，陌陌視頻信息流廣告正式上線，世界知名啤酒品牌“百威”在陌陌“好友動(dòng)態(tài)”投放了一支視頻廣告，成為陌陌視頻信息流廣告的首個(gè)品牌客戶。四季度陌陌視頻廣告業(yè)務(wù)也逐漸呈攀升之勢(shì)，陌陌為去哪兒在年終盛典上定制的整合營(yíng)銷方案中，以視頻為主要載體，實(shí)現(xiàn)了億級(jí)的品牌曝光。
陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖表示：“預(yù)計(jì)視頻廣告在總營(yíng)銷收入中的占比在未來(lái)一段時(shí)間將會(huì)繼續(xù)提高，公司也計(jì)劃圍繞視頻的新興使用場(chǎng)景來(lái)打造創(chuàng)新的營(yíng)銷產(chǎn)品。”
其他財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，2016年第四季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)2.461億美元，同比增長(zhǎng)524%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，2016年四季度歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為9150萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)674%，持續(xù)八個(gè)季度盈利。
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